9月10日凌晨1点，苹果举行秋季新品发布会，正式推出iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max。与上一代相比，新一代Pro系列价格明显上调，其中起售价大多上涨1000元，而大容量版本涨幅更高，最高上涨3500元，顶配iPhone 18 Pro Max起售价达到21499元。

　　iPhone 18 Pro Max的涨价幅度同样随着存储容量增加而扩大。其中，256GB版本和512GB版本起售价相比上一代均上涨1000元；1TB版本起售价16499元，上涨2500元；2TB版本则从上一代的17999元上涨至21499元，涨幅达到3500元。

　　此外，今年苹果还调整了延续多年的iPhone秋季集中更新节奏。按照苹果此次公布的产品阵容，标准版iPhone 18、入门版iPhone 18e等产品将推迟到2027年春季。