将适时投放28度国窖1573，并考虑更低度数产品。此次新品上市距离官宣已几乎一整年时间，28度新品为何姗姗来迟？从国窖1573品牌矩阵，到最终成为“高光系列”梯度产品，定位调整的背后是怎样的考量？

　　将适时投放28度国窖1573，并考虑更低度数产品。

　　称适时推出的是“28度国窖1573”，而此次即将上新的则为“28度高光”。为何经过一年酝酿，28度产品从高端产品线切换到大众产品线？

　　在行业次高端及中低档品牌普遍承压的背景下，泸州老窖的“双品牌、三品系”战略成效显著。公司2025年年报显示，中高档酒类营业收入近230亿元，占营收比重提升至89.26%；毛利率达到90.94%。

　　其中，国窖1573作为核心大单品，实现了高低度齐头并进的态势。2015年~2025年，38度国窖1573的销售额年复合增长率超过30.28%，远高于行业高端酒平均增速，已成为高端低度白酒开瓶率第一的大单品。其销售占比接近50%，成为行业首个百亿级低度大单品。

　　而处于大众价格带的高光系列，是与“国窖1573”及“泸州老窖”系列品牌并行的第三品牌。品牌占位高端光瓶品类，定位时尚轻奢调性的一款高端光瓶白酒。

　　泸州老窖明确提出，2026年将进一步推动低度产品全国化，抢占低度白酒市场先机。此次将28度新品换挡到高端光瓶赛道，背后是何考虑？

　　公司方面表示，28度酒精度精准切入当下主流低度消费趋势，与高光系列现有的38度、40.9度、52度产品形成完整度数梯度，填补了品牌中度偏低品类的市场空白。

　　酒业独立评论员肖竹青认为，国窖1573是千元级高端核心大单品，品牌壁垒极高。从目前市场反馈来看，主打年轻休闲场景的30度以下产品，与国窖高端商务属性契合度不高；放入国窖可能会打乱价盘、冲击38度国窖百亿低度基本盘、透支品牌溢价，甚至可能引发渠道价格倒挂与库存风险。

　　将28度新品转向加入高光系列，做强高光第三增长曲线，抢占低度光瓶+年轻白酒黄金赛道，更加符合市场需求，也可助力泸州老窖“高端商务+大众年轻+低度”实现全价格带闭环。

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