现任大中华区市场负责人张西强决定搬到上海以更多地陪伴家人，并将在集团外寻求新的职业发展机会，其将于2025年7月1日卸任。菲律宾市场负责人马凯思将成为新的大中华区市场负责人。

　　据挑战者创投官方
 

　　张西强 “接棒”张西强的，是雀巢菲律宾市场负责人马凯思。根据公开资料，马凯思也是一名雀巢“老人”，其早在2011年就加入雀巢，曾担任雀巢大洋洲咖啡和MILO的业务执行经理、雀巢中非和西非地区首席执行官，2018年起担任雀巢菲律宾市场负责人。

　　“雀巢作为‘超级航母’，某一个人的离职或加入，都不会有太大的变化。所以整体去看，我觉得雀巢应该还是会按照既定的节奏、战略走，大中华区整体的表现还是不错的。在目前的情况下，能保持业绩增长应该来说是难能可贵的。”中国食品产业分析师朱丹蓬对根据雀巢集团最新发布的2025年一季报，大中华区有机增长率为1.7%，实际内部增长率为4.0%，定价贡献率为-2.3%。对比雀巢集团整体业绩来看，大中华区的有机增长率没有跑赢整体，但实际内部增长率表现较为亮眼。也就是说，今年一季度，虽然提价难以推动雀巢大中华区收入增长，但销量增长明显推动收入增长。

　　
消费品外企中国市场“1号位”集中换人

　　据
 

　　全球管理咨询公司罗兰贝格合伙人严威对毋庸置疑的是，对这些外资消费品企业而言，中国是不容忽视的重要市场。“对于大部分的跨国食品饮料公司，中国市场的收入能占到5%～15%之间，可能不是最大的一个市场，但肯定是很重要的市场。”严威表示。

　　根据罗兰贝格此前发布的一份研究报告，罗兰贝格于2024年夏季调查中国、印度等9个亚洲国家和地区的3000名消费者后发现，亚洲地区的消费支出有望在2024年达到16万亿美元，占据全球市场的27%。未来10年，亚洲地区个人消费将增长7万亿美元，仅中国就占其中的60%。

　　同时也需要注意的是，随着中国市场本土消费品牌的日益崛起，这些外资消费品企业也面临更多压力。“其实更多的不是因为外资企业在退步，而是因为中国本土企业在变强。中国消费者对本土品牌的认同感增强、国潮风兴起等推动本土企业发展，同时，本土企业在精细化运作、决策效率等方面的能力也在提升。”严威说。