面上，数字消费较快发展，品牌店播、知识型直播、内容型直播等直播新模式不断涌现，在线服务平台为消费者提供更多选择。2024年，全国网上零售额15.5万亿元，比上年增长7.2%，在线%，在线%。在人工智能技术推动下，智能可穿戴设备、智能手机、智能护理机器人等新型智能产品受到消费者喜爱。首发经济驱动消费创新升级，一系列首店、首展、首秀、首演等提升消费体验。

　　港股消费ETF及其场外联接跟踪中证港股通消费主题指数，不同于A股消费投资以白酒为主，该指数覆盖行业均衡，几乎囊括了港股消费的各个领域，成份股包括泡泡玛特、名创优品等潮玩、“谷子经济”相关上市公司。港股消费板块中电商、餐饮、旅游、文娱传媒、国潮服装等新型消费比例更高，服务消费和大众消费占比也更高，或更能充分反映本轮大力提振消费政策驱动下的消费景气复苏。