消费券带动成交额破亿元的商家数量同比增长325%，超15万达人带货成交额同比增长5倍。

　　AI智能硬件品类同比增长80%，其中AI眼镜同比增长9倍。

　　张毅认为，从数据上看，今年“618”给AI硬件等带来了不错的成果转化，市场具备爆发的条件：一方面是技术逐渐成熟，端侧大模型成本在下降；另一方面，需求也是明确的，像陪伴、教育、娱乐等都有非常大的市场需求。

　　“整体来说，产能也是比较好的，所以短期来看，AI硬件容易放量。长期来看，AI硬件在穿戴、家居、车载等场景可能会有潜力。”张毅补充道。

　　工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林则表示，今年“618”可能会成为AI硬件规模启动的一个起点，但引爆尚未到时间。“现阶段大多数AI硬件和C端关联不大。但AI大模型企业在B端通过提升企业效率、降低人力成本的方式，的确打开了局面。至于AI玩具，当前还缺少爆款，但可能也只是时间问题。”盘和林解释道。

　　可以确定的是，无论是介入商家、平台运营、供应链端，还是AI硬件销售，都不难看出今年AI已不再是“618”的配角，AI电商也正从概念雏形变得更具备实感。

　　与往年“线上狂欢、线”的线下渠道呈现出一定的活跃度。京东公布的数据显示，京东MALL、京东3C数码门店、京东折扣超市、七鲜小厨、京东医美等线小时内整体客流量同比增长超70%。

　　张毅分析指出，今年“618”步入了线上线下一体化的新阶段，过去的线上简单折扣，向体验驱动、即时履约以及线上线下同频的全渠道转型。

　　“实体门店承接体验和即时配送的需求。电商多业态的落地，打通了引流、试用、交货的全链路体系。叠加即时零售的普及，像半日达、送装一体，也是家电的刚需。线上线下引流形成闭环，门店又成为直播和社群的体验场。”张毅补充说。

　　换言之，就是线上线下的边界正在消融。消费者可以在直播间看晚会、领红包，然后去身边的门店体验真机、即时提货；也可以在线上下单，享受半日达甚至分钟级配送。这种“任意门”式的购物体验，正在成为电商大促的新常态。

　　2026年的“618”正在告别“低价内卷”的单一叙事。存储芯片涨价倒逼行业回归产品价值，AI技术从概念走向全链路应用，线上线下融合从口号变成可感知的消费体验。“618”二十余载，电商大促正进入“效率驱动、体验驱动”的新阶段。