称,贵州茅台就此事作出回应:此举系按照社会组织规范化建设要求,各省区经销商联谊会、传承人工作部停止日常工作,是响应国家关于社会组织规范管理要求的一次系统性梳理与优化,不影响区域销售与品牌落地。
称,贵州茅台酒销售公司市场工作人员表示,按照社会组织规范化建设要求,各省区经销商联谊会、传承人工作部已停止日常工作,但不影响区域市场销售、品牌落地等常规业务的正常推进。
中关于调整原因却值得注意:响应国家关于社会组织规范管理的相关要求,对相关配套运营机制作出的一次系统性梳理与优化。
根据民政部官网公布的第五条规定:社会团体应当根据章程规定,按照实际需要、管理能力、统一要求等,严格控制设立分支机构、代表机构。
公开信息显示,全国有31个省区茅台经销商联谊会,是由区域内茅台经销商自发组建的经销商自治联络组织,最早一批成立于2010年前后。主要职责是负责区内经销商群体内的沟通,并联结区内经销商与贵州茅台酒销售有限公司派驻各地的省区总经理及工作团队。
从组织结构来看,各省的茅台经销商联谊会并不属于茅台官方序列。有分析认为,此番调整更像是在外部监管趋严背景下,对一段“历史形成的中间层”作一次性出清,而非对渠道体系的伤筋动骨。
茅台经销商联谊会过去承接了不少市场工作,比如政策传达、业务培训、品鉴活动等。甚至在稳定市场价格方面,也发挥过作用。
今年3月,飞天53%vol 500ml贵州茅台酒销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶;7月,飞天53%vol 500ml贵州茅台酒销售合同价由1269元/瓶调整为1369元/瓶。
3个多月时间,两次对500ml飞天茅台这一核心大单品提价,历史上尚属首次。这也标志着贵州茅台酒价格动态调整机制已初步形成,未来茅台酒价格调整或将以市场需求为导向趋于常态化。
业内分析指出,一系列举措落地让酒厂已经重新掌控了市场定价权,经销商联谊会“民间稳价”角色已经逐渐弱化。业内分析认为,联谊会的退场并非孤立事件,而是茅台渠道治理进入深水区的标志。这不意味着渠道治理的松弛,而是市场主导权重构的信号。



