今年1月，茅台1935打款价从798元/瓶下调至668元/瓶。

　　截至今年上半年末，公司国内经销商达2307个，其中增加220个，减少266个，公司明确指出，其变动主要为系列酒经销商。

　　上半年，茅台已经明确“i茅台”的运行不会增加供给总量。因此，在产品供给总量恒定的情况下，直销渠道收入的大增直接对应了批发渠道收入的减少。

　　这也直接反映在半年度业绩上。财报显示，今年上半年批发代理渠道收入386.97亿元，同比减少21.58%。公司合同负债指标较去年底下滑60%至31.78亿元，茅台称，主要是公司进行市场化改革，销售模式改变，预收货款政策相应调整。

　　公司董事长陈华就曾经明确表示：“不唯指标论，不以牺牲长远换取短期利益，不违背市场规律强压任务，不损害投资者、渠道商和消费者的权益。”

　　“茅台与各类渠道商，从来都不是此消彼长的竞争关系，更不是相互替代的取舍关系，而是各有优势、合作共赢的协同关系，是紧密相连的命运共同体、利益共同体。”茅台集团总经理王莉也曾表示，直营渠道担当市场的“平衡器与稳定器”，稳定、平衡市场秩序，防止过度炒作，保持市场稳定；社会渠道则担当市场“放大器与转化器”的作用，将品牌服务和消费体验触达千家万户。

　　同时，公司也明确表示，改革过程中，被淘汰的不是“经销商”，而是跟不上时代的经营方式。那么，经销批发渠道会不会进一步被挤压？经销商会不会面临更大的转型压力？也将成为行业关注的焦点话题。