十一首日迎来出行高峰，多地景区门票售罄……今年国庆中秋“超长版假期”，文旅市场复苏趋势仍在持续。

　　近年来，在文旅消费热潮中，借助社交媒体和流量经济，网红城市层出不穷，一批中小城市也在流量红利中被“重新发现”。

　　在流量冲刷下，“泼天流量”如何改变和重塑了曾经默默无闻的中小城市？潮水退去后，这些城市是回归沉寂，还是找到了新的发展方向？从“网红”到“长红”的路径与挑战是什么？

　　城市的故事生生不息，一切红利都源于发展的决心。近日，我们重访过去几年中成功出圈的现象级网红城市，聚焦“后网红时代”城市的生长轨迹，以期揭示流量经济赋能城市发展的真相，探寻城市韧性生长的法则。

　　
 

　　国庆期间的麦积山景区

　　一碗麻辣烫，让天水在2024年春天突然站在流量中心，继淄博、哈尔滨之后，成为又一座网红城市。

　　不过，相比哈尔滨的省会地位、淄博的“鲁C”底蕴，走红前的天水，在公众视野中几乎是个“小透明”——偏居西北，GDP未破千亿，人口不足300万，是一座容易被“遗忘”的城市。

　　正因如此，那场突如其来的流量，为天水打开了久违的窗口。伏羲庙、麦积山等深藏于甘肃腹地的文化瑰宝，开始出现在各类旅游排行榜上；洋芋、辣椒、花椒等农产品，也借着这波热度走出大山。

　　流量的潮水来来去去，如今一年多过去，天水是否已归于沉寂？那些因麻辣烫而来的游客，是否只是昙花一现？

　　10月1日国庆当天，流量高潮退去，留下的是一座比以往更加从容的天水，以及一条逐渐清晰、更具韧性的文旅发展路径。

　　
 

　　游客依然络绎不绝。“一个明显的变化是，以前来的多是周边省份，现在东部、沿海城市的游客也多了，全国各地的车牌在天水都能看见。”当地宣传系统一名工作人员表示。

　　当地政府也借势建立了一套长效机制：从食品安全监督、服务质量提升，到城市环境整治与基础设施升级，都被纳入常态化管理范畴。

　　今年国庆前，天水早早发布旅游攻略，再次开放机关单位作为临时停车场。“现在要求就是优先保障游客，我们被组织去车站接外地客人，保障的车辆也安排妥当，一旦出租车运力紧张，后备运力立即补上。”天水一位出租车经营者透露。

　　
 

　　重绘一张在“一碗麻辣烫”的牵引下，天水不仅完成了从五线到四线城市的能级跃迁，更将自身丰厚的文化、产业家底推至全国视野。

　　2024年，天水接待游客5950万人次，实现旅游收入383亿元，同比增长均超23%。更值得关注的是，麦积山大景区在全国5A景区排行榜中冲至第八、高居西北第一。

　　
 

　　国庆期间的麦积山景区

　　在当地政府与从业者眼中，天水的“出圈”并非偶然。

　　先秦时期开始，这里便是州、郡、府等行政中心。中国四大石窟之一的麦积山石窟静矗城中，始建于十六国后秦时期，其以“东方微笑”泥塑蜚声天下；天水伏羲庙，则是全国规模最大、形制最完整的明代伏羲祭祀建筑群。

　　“文化底子厚，但缺一个破圈的契机。”上述天水宣传系统的工作人员坦言，没有麻辣烫，或许我们还要再等上一年、五年，甚至更久。它就像一个触发器，提前点燃了天水文旅的引擎。

　　借助这股热度，天水加大了对历史文化资源的推广力度，如举办伏羲文化旅游节、麦积山国际雕塑论坛等系列活动；推出非遗体验游、考古探秘游等特色文旅产品；开发文创产品，让文物“活”起来。

　　流量不仅带来了人气，更转化出实实在在的产业机遇。

　　“以往外出招商时，往往需要从‘天水在哪儿’开始介绍，”天水市招商局负责人感慨道，“随着麻辣烫在社交平台爆火，现在一提天水，对方都愿意多聊几句，甚至主动提出想来实地看看。”

　　知名度转化为招商动能，效果正在显现。

　　今年6月，在天水公祭伏羲大典期间举办的文旅产业链招商推介会上，甘肃省成功签约29个文旅项目，其中天水独揽20个，签约总额达17.22亿元，涵盖文旅街区、VR沉浸体验等多个领域。

　　“往年参加伏羲大典的客商都是我们主动邀请，但今年大家实在太热情了，客商参与度大大提高，前来参加大典和实地考察项目的客商较之前两年翻了几番，其中不少是行业头部和领军企业负责人。”前述招商负责人透露。

　　麻辣烫是引流入口，但真正让企业愿意驻足、深入洽谈的，是三线建设时期打下的机械制造、半导体产业基础，铁路高速交汇的枢纽优势，以及政府着力营造的营商环境。

　　当地政府也迅速响应流量带来的关注红利，系统推出，凝练出集成电路、电工电器、人工智能与信创等11条产业链，并编制和，实现“按图索骥”、靶向招商。

　　数据显示，截至2024年11月底，天水签约招商引资项目253个，总投资798.63亿元。

　　从一碗麻辣烫的“被看见”，到产业底蕴“被看重”，天水正在完成从“流量”到“留量”的关键一跃。