曾因供应链中断下架、被网友怒刷“意难平”的书亦烧仙草爆款“橙漫山茶花”，在这个4月再次出现在了书亦烧仙草的菜单上。

　　11日，书亦烧仙草官宣“橙漫山茶花”回归。消费者在社交平台惊喜刷屏：“什么？书亦最伟大的产品回归了？！”

　　消费者把这次回归的惊喜转化成了买买买的动力。据了解，橙漫山茶花回归上线斤鲜橙，单日单店最高出杯465杯。

　　“橙漫山茶花”对书亦烧仙草意义重大。2022年，橙漫山茶花上线之后成了当季书亦烧仙草现象级爆品，在2023年下线后，消费者对其念念不忘，每年都有消费者在书亦的官方账号下问询橙漫山茶花何时回归。

　　“我觉得这家品牌的战略调整已经到位。接下来，就看其差异化战略怎么打了。”张先生说。

　　第一次上线的“橙漫山茶花”下架之时，无数网友在网络平台惋惜，并引发共鸣；此次橙漫山茶花强势回归，网友开心地表示：“我的快乐又回来了！”

　　4月7日起，书亦烧仙草就开始对此次“橙漫山茶花”回归造势。在“橙漫山茶花”上线之后，网友椰椰第一时间打卡，并晒出“橙漫山茶花”的新包装和周边：“三年等待终于回归了！周边小发卡太美了！”网友跟评：“橙漫绝绝子！”“不仅颜值天花板，也是好喝天花板！”

　　“橙漫山茶花”最早面世是在2022年3月31日，高颜值的外包装，清爽好喝的无添加产品，直接引爆当年春季的茶饮消费市场。上市10天内，橙漫山茶花销量超过100万杯。但这款“白月光”曾因供应链问题于2023年短暂下架，引发消费者集体“意难平”。

　　“橙漫山茶花”重归市场的背后，是书亦烧仙草近两年深耕供应链的结果。据了解，近两年，书亦深度布局供应链，并深入福建乌龙茶、湖北鲜橙等上游产地，把控供应链源头。目前，书亦已经与6大种植基地合作，自建29个多温一体仓、9个水果仓、1个海外仓及200多条冷链专线搭建的供应链。

　　行业人士认为，“橙漫山茶花”的回归不仅是书亦烧仙草与消费者的双向奔赴，还是书亦烧仙草以产品品质驱动品牌势能的商业逻辑的开始。

　　“橙漫山茶花的成功在于同时满足‘健康、颜值、情感共鸣’三重需求。若书亦能持续推出此类差异化产品，并稳定供应链，便有望在高端化与下沉市场间找到平衡点。”张先生表示。

　　年轻消费群体需要的不仅是一杯解渴、低价饮料，更是一个能够满足情绪、口感、健康等多方位需求的社交货币。年轻消费者也愿意为情怀一掷千金。年轻人的茶饮选择，早已超越单纯的口腹之欲，成为生活方式的表达。

　　卖爆的产品承载着消费者对品牌的爱，此次把网友的爆款白月光产品重新上架，对书亦来说不仅仅是一个产品回归的动作，更是一场战略变化的开始。行业人士张先生认为，橙漫山茶花的回归不是昙花一现的营销事件，而是书亦烧仙草品牌价值重塑的起点。

　　“有一说一，书亦烧仙草在品牌转型期间走过弯路，品牌在发展过程中需要平衡好创新与经典产品的延续性。这次你能看到书亦烧仙草想通了，正在以开放姿态回应行业变革。”张先生说。

　　茶饮行业越来越卷，价格也越做越低。但书亦选择此时升级产品，并围绕爆款投入研发与创新，这样的逆行让书亦烧仙草成了茶饮行业里独特的存在。

　　多位业内人士认为，橙漫山茶花的回归标志着书亦战略重心从“求量”转向“求质”。业内人士指出：“茶饮行业已进入‘超级内卷’阶段，仅有低价或营销噱头难以持续。书亦聚焦核心爆品并强化供应链，是其跳出同质化竞争的关键。”

　　书亦烧仙草的转型之路，折射出新茶饮行业从野蛮生长到理性深耕的必然趋势。王斌曾表示，书亦不追求最大，但求成为最有温度的企业。

　　此次书亦烧仙草的再度回归，旗帜鲜明地彰显了品牌不打价格战，做差异化价值的独特之处。书亦烧仙草正在蹚出一条与消费者共同奔赴，体现品牌独特价值的新增长路径。

　　文/十一