燕京啤酒开盘高开3%，盘中涨幅一度突破5%，在弱势酒类板块中表现突出。但利好落地后资金快速获利了结，股价持续震荡回落，收盘涨幅仅1.74%，高开低走的走势，或许也暴露了资金对公司增速回落的谨慎态度。

　　燕京啤酒在互动平台表示，公司始终将体育营销作为全方位立体营销的重要一环，推出全麦新品“燕京A10”。未来公司将持续推进市场建设，提升燕京A10的品牌声量与终端动销。

　　据公司介绍，燕京A10承担着品牌升级、高端化提速、培育全新增长极的战略使命，重点布局中高端餐饮等高价值渠道，持续提升品牌声量与终端动销，适配多元化消费需求。目前该新品处于品牌培育、渠道铺设的初期阶段。

　　对此，肖竹青认为，本次美加墨世界杯举办地与国内存在12至16小时时差，完全错开国内夜间聚餐、夜宵、观赛饮酒的核心消费场景，无法有效激发线下集中性增量消费，赛事红利大幅缩水，这也是全行业面临的共性问题，并非燕京啤酒个案。虽然全行业啤酒企业均未兑现世界杯带来的业绩增量，但燕京啤酒的旺季增速回落，也与行业竞争加剧等其他因素相关。