2025年截至7月底，奥特曼相关演出已超700场，遍及全国121个城市，属于亲子类覆盖度极高的IP。从版本上看，有小剧场、影院等多个演出版本，其中影院演出的数量最多。

　　当前进入影城的奥特曼演出，大多宣传海报显示的授权方为“奇奥天尊”。那么，想要从奇奥天尊手里拿到授权，容易吗？

　　针对演出质量争议、虚假宣传及授权真实性等问题，朱颜对此表示，值得注意的是，奥特曼母公司圆谷制作株式会社在中国内地的“我们目前未对外开放奥特曼在电影院的演出授权。”新创华相关负责人在接受上述新创华负责人透露，就小型舞台剧而言，目前奥特曼已在内地50多个城市落地，每年演出场次合计在100场出头。不过，该负责人并未透露具体授权费用。

　　“奥特曼这类顶流IP的授权费很高。引入国外团队，表演时用到的人偶，一个的价格就能达到一辆奔驰。”疯狂戏剧社创始人曾吕向

　　授权乱象溯源：49年前的一次自救行动

　　为何大IP奥特曼会出现多家公司授权，且授权价格差异显著？

　　“从商业角度看，圆谷在1976年转让部分奥特曼海外夏宇宸粗略估算，“近半个世纪以来的授权、衍生品与跨界合作，累积损失很可能以百亿元计”。

　　“从IP商业价值来看，奥特曼享有极高的全球影响力，对标变形金刚等知名IP，其授权费溢价能力显著。”盘古智库高级研究员江瀚亦向奥特曼IP甚至还推动了中国相关公司成功上市或冲击IPO，并且对其业绩产生了至关重要的影响。

　　以卡游为例，2018年该公司获得奥特曼IP授权后，开发的奥特曼卡牌风靡市场，公司收入也水涨船高。2024年卡游实现营收100.57亿元，其中集换式卡牌收入82亿元，占比达81.5%，而奥特曼系列卡牌是集换式卡牌的重要组成部分。

　　今年1月成功在港股上市的布鲁可亦披露，其业绩爆发依靠“奥特曼”。该公司于2023年及2024上半年，大部分收入来自基于奥特曼IP的产品销售，分别占公司总收入的63.5%及57.4%。

　　在夏宇宸、江瀚等多位行业人士看来，IP是笔无形资产，而圆谷早年的失误，对如今奥特曼IP的商业开发造成了连锁反应。

　　针对“对此，新创华方面称，“在IP授权合作中，我们更倾向于与行业头部企业合作，或与有成长发展潜力的合作方建立长期、内容共创及深度的合作关系。未来的竞争，不仅是IP影响力的比拼，更是‘内容+体验深度’的较量”。

　　“IP作为核心无形资产，其确权、管理和长期布局至关重要。”夏宇宸向强调，头部IP具备授权费溢价能力，往往能带动相关企业估值显著提升，奥特曼的