游戏的旁边。

　　、也选择了更具有二次元色彩的游戏参展。

　　为何二游集体“隐身”ChinaJoy？游戏行业分析师张书乐在接受本次2025 ChinaJoy展会上，索尼互娱总裁江口达雄在中表示，这是史上第一次，索尼PlayStation CJ展台游戏全部为中国国产游戏，之前比例为中国游戏和海外游戏各占一半。他同时表示，近几年中国开发者的技术、艺术概念、叙事都有很大提升。

　　7月31日，中国国际数字娱乐产业大会上发布。数据显示，今年上半年二次元移动游戏市场实际销售收入145.77亿元，同比下降8%。报告分析其下滑原因包括：头部游戏流水增长放缓、新品创新不足、玩法趋于同质化；玩家消费意愿有所减弱和其他品类游戏对有限玩家的争夺等。

　　与此同时，玩家消费意愿开始从游戏本体转向周边以及cosplay相关的衍生消费。在2025 ChinaJoy现场，模玩店、谷子店是支撑起E区的主要力量。在N4馆的万代南宫梦展区门口，许多观众为了购买展会限定发售的等IP的限定手办，在门口排起了长队。此外，
万代南宫梦展区为购买限定商品排长队的玩家们 艾媒咨询数据显示，二次元市场正值爆发式增长时期：中国泛二次元用户规模逐年递增，2024年达5.03亿人，同比增长率为2.65%，预计2029年将达5.70亿人；2024年中国泛二次元及周边市场规模达5977亿元，2029年则有望达到8344亿元；2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，预计2029年将超3000亿元。

　　许多二游厂商以及游戏本身已经有了一批粘性强、数量可观的粉丝群体，离开了综合性展会，完全围绕单款游戏举办的音乐会、线下展览有着更强烈的个性与风格。

　　今年5月，第五届音律联觉音乐会在上海举办，四天八场、近八万张门票秒空；7月15日开启的“明日方舟：集成映射”线下展，也采用了沉浸式展览的新模式。此外，米哈游也多次举办游戏嘉年华、游戏音乐会等，其2024年8月举办的嘉年华，官方当时预计四天时间就将吸引超过10万人次玩家参会。

　　在张书乐看来，二游有自己的风格属性，其粉丝文化更为强劲，自办展会来形成粉丝聚集已成大势所趋。尽管还是会选择参展综合性游戏动漫展会，但更多的只是刷“存在感”，毕竟综合性展会的受众更为宽泛，很难形成二游希望的那种二次元浓度。

　　从另一个角度来看，走出综合性游戏动漫展会依赖也是其行业成熟的标志，二游正构建属于自己的内容生态与话语体系。

　　张书乐指出，二次元游戏作为上海游戏的头牌和出圈力量，当务之急就是从虚拟走进现实，把上海游戏和“谷子经济”深度结合，通过游戏这个目前全球影响力、盈利能力都极强的内容产业去突破次元壁；通过实体经济去制造更多让人耳目一新的游戏衍生品，并借此融入更多中国文化元素、消费场景、中国制造的新产品。

　　“这就是又一篇虚拟加现实齐头并进、互相成就的融合。做好了，又是一次全球出圈，所影响的也将不再只是玩家。”张书乐说。