尊重产业发展逻辑

　　在马健看来，文化产业的发展需在文化规律和市场规律之间找到精巧的平衡点。他指出，单纯遵循文化规律，可能会诞生绝妙创意，却因资源配置或市场推广不力而“孤芳自赏”；反之，若只尊崇市场规律，文化艺术便极易沦为逐利工具，陷入低俗化、同质化的泥潭。

　　成本意识是另一条不容忽视的准绳。
 

　　这套管理逻辑的最终指向，是实现社会效益与经济效益的统一。当这套底层逻辑应用于以AIGC为代表的新趋势时，其核心原则依然适用。

　　马健表示，产业参与者应善用科技之力，鼓励“文化创意+科技创新”的实践，但前提是市场在资源配置中能起决定性作用，尤其是要在探索阶段，避免行政的过度干预。同时，通过高效平台整合资源，打通产业链上下游，并始终将社会效益置于首位。

　　他强调，“在追求商业成功的同时，必须肩负起文化传承与价值引领的重任。”

　　跳出“抄作业”思维

　　当谈及城市如何推动文化产业发展时，马健认为，其关键在于营商环境的建设，而这背后更需要思想观念的突破。

　　思想的突破，需要政府职能的支撑。“据我观察，沿海发达地区的不少地方政府，颇具新公共管理学所提到的‘企业型政府’特质，背后是政府灵活高效的体制与服务，”他提道，“如果一个城市想在营商环境上取得重大突破，就必须‘刀刃向内’：以壮士断腕的决心重塑政府职能，着力降低制度性交易成本。”

　　“这种主动服务的‘店小二’精神，能否真正内化为服务企业的行动自觉，将直接影响企业的获得感和满意度，也是衡量一个地区营商环境水平的关键标尺。”他最后总结道。

　　据悉，收录了马健2013至2023十年间发表于等报刊的55篇理论评论。其出版得益于由中国文艺评论家协会、中国文联文艺评论中心、中国文联出版社于2023年联合启动的出版计划。在已遴选并出版的19部作品中，是西部地区入选的首部作品集，也是其中唯一一部关于文化艺术管理的作品集。