“我看过最好看的广告”“我居然不排斥广告了”⋯⋯

　　随着票房持续走高，“年仅3岁”的“百亿元票房影帝”哪吒，一时间成为各大品牌炙手可热的代言人及合作对象，与电影相关的广告短片也在社交平台上收获好评。

　　选择动漫人物进行代言有哪些利弊？与传统明星代言相比有何区别？中国动漫IP在运营和商业化方面应如何提升？对此，品牌价值研究院了华东理工大学商学院教授、中国高等院校市场学研究会执委会CEO景奉杰和厦门大学品牌与广告研究中心主任黄合水，并了蒙牛乳业相关人士。

　　在景奉杰看来，动漫形象设计成本相对较低，且可长期稳定使用，避免了明星代言可能带来的合约、负面新闻等风险。同时，动漫形象可延伸至周边产品，形成多元化的商业拓展，如公仔、联名商品等。但他也提醒，动漫形象在信任度、创意应用及文化局限性方面存在不足，特别是在高端市场和国际化推广中可能面临挑战。

　　黄合水则表示，一个成功的动漫形象需要具备鲜明个性和独特魅力，这是当前国内IP普遍欠缺的。动漫形象的塑造需要通过持续的故事创作来丰富其内涵，使其形象更加饱满。

　　在微博、抖音、快手、小红书、号等平台上的相关话题内容总传播人次已超过1181亿。

　　数据影片的热映也带动了与其合作的品牌方的流量。以蒙牛乳业官方抖音平台为例，较日常内容，与系列相关的作品点赞、收藏量明显更高，其置顶的“幕后花絮曝光”的点赞量超过55万。此外，麦当劳等品牌几年前与合作的广告短也再次来到公众视野。

　　值得注意的是，系列推出的广告短片收获了不少正面评价，有网友留言“我居然不排斥广告了”。

　　蒙牛相关人士向“目前对春节动销的拉动作用很大，销售已达成预期。”蒙牛方面表示。

　　
动漫形象代言更注重情感共鸣和文化沉淀

　　事实上，凭借与年轻消费群体更为紧密的连接，动漫作品正展现出显著的商业潜力。据中国人民大学创意产业技术研究院编制的，当下国产IP处于爆发式增长。此外，“谷子经济”相关股票指数在去年12月的大幅上涨也是一大例证。

　　相较于传统的明星代言模式，选择动漫人物进行品牌推广究竟有哪些不同？

　　黄合水表示，动漫人物代言的优势在于形象可塑性强，能够根据品牌方需求进行设计，但消费者可能对虚拟形象的真实性存疑，且线下推广受限。相比之下，明星代言具有真实人物的社会影响力，能够通过线上线下多渠道推广品牌，但明星的个人形象风险也不容忽视。

　　景奉杰则从成本、商业拓展、信任度等方面分析了动漫人物代言的利弊。他认为，动漫形象设计成本相对较低，且可长期稳定使用，避免了明星代言可能带来的合约、负面新闻等风险。同时，动漫形象可延伸至周边产品，形成多元化的商业拓展，如公仔、联名商品等。

　　同时，景奉杰提醒称，动漫形象在信任度、创意应用及文化局限性方面存在不足，特别是在高端市场和国际化推广中可能面临挑战。相比之下，明星代言更侧重于粉丝经济和短期流量爆发，适合快速打开市场；而动漫代言则更注重情感共鸣和品牌文化的长期沉淀。

　　从品牌方的视角来看，蒙牛相关人士也向

　　
当前国内动漫IP存在两大发展瓶颈

　　事实上，动漫人物代言作为一种营销手段，在国内外已有广泛应用。

　　从早期的等，到当下流行的等，这一形式已得到国内市场验证。

　　然而，从全球范围来看，对比宝可梦、小黄人等海外知名IP，中国动漫IP运营和商业化方面仍存在较大提升空间。

　　在景奉杰看来，当前国内动漫IP存在两大发展瓶颈：一是生命周期管理不足，现有IP多集中于儿童市场，缺乏全年龄段吸引力；二是商业化程度不高，衍生品开发仍停留在低附加值产品层面。

　　对此，他建议，在AI技术快速发展的背景下，应着力开发具有全年龄段吸引力的动漫IP。同时，要注重IP文化内涵的深度挖掘，避免同质化现象。“以哪吒形象的现代改编为例，既要传承传统文化精髓，又要注入符合当代价值观的精神内核。”

　　黄合水则从形象塑造角度提出建议：“一个成功的动漫形象需要具备鲜明个性和独特魅力，这是当前国内IP普遍欠缺的。动漫形象的塑造需要通过持续的故事创作来丰富其内涵，使其形象更加饱满。”

　　“卡通形象与品牌的结合应该是自然而然的，关键在于形象契合度。”黄合水强调，“卡通形象的核心价值在于帮助品牌塑造形象，而非简单的产品销售工具。只有当形象塑造成功，商业价值才会自然显现。”