受“演员王星事件”影响，与往年相比，今年寒假，我国海外研学游热门目的地之一的泰国热度有所下降，不少旅行社、机构取消了赴泰研学游。但国内研学游市场呈现出了前所未有的多元化与创新性，各类产品琳琅满目，满足了不同家庭、不同年龄段孩子的多样化需求。尤其是冰雪主题的研学游大放异彩，不仅在北方市场火热，包括成都西岭雪山在内的南方冰雪地也出现了名额紧缺、房源稀少的情况。

　　2025年寒假，冰雪主题的研学游俨然成为这个假期家长与学生的“新宠”，多地产品都在强化自身的“冰雪概念”。例如，2024年底，新疆印发，提出要加快构建以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展的现代冰雪产业体系。

　　春节前后，西岭雪山迎来大批学生 被誉为“冰城”的哈尔滨，研学游更是“一席”难求。

　　“我们在哈尔滨的几个研学游团，现在都插不进去了。”某机构研学负责人王森告诉值得注意的是，今年寒假，大放异彩的冰雪研学不仅在北方市场火热，包括成都西岭雪山在内的南方冰雪地也迎来不少游客。

　　“今年冬天，我们的冬令营也供不应求。年前已经接待了5期，每期4到5个班，每个班30位学员。”杨建勇表示，近日西岭雪山迎来最忙碌的时刻，营地内已“一房难求”。

　　早在2007年，杨建勇就加入了我国著名的滑雪胜地西岭雪山，他对南方市场如何做好冰雪经济有着深刻洞察。杨建勇表示：“正月初七以后，西岭雪山又推出了几期研学冬令营，接到不少南方市场的‘订单’。整体而言，今年我们产品的‘复购率’很高。”

　　行业回归理性 如何深挖研学游“金矿”？

　　“2024年我国研学游行业市场规模达1791亿元，同比增长21.9%。”预计，到2028年，中国研学游行业整体市场规模将突破3000亿元。

　　近年来，我国研学市场虽然愈发红火，但有关“游而不学”“价格虚高”“质价不符”等问题引发的探讨时有发生。iiMedia Research数据显示，66.4%的受访用户表示非常愿意让自己的孩子参加研学游，但36.9%的消费者认为目前研学游项目内容形式单一，孩子参加后没学到东西，35.2%的家长认为目前市场上的研学游资源匮乏。

　　对此，艾媒咨询分析师认为，研学游行业正处在跑马圈地式的发展阶段，目前中国研学游行业企业主体类型丰富、数量多，各种教学机构跨界进入行业的现象十分常见，提供的研学游产品质量参差不齐，相关监管与项目开发仍然存在提升空间。

　　“大力发展研学游是件好事情，既能活跃文旅市场，也能帮助旅行社提升业绩。但当下，我国研学游发展的层次还不够高，专业性、体系性和深度性都不够。”楼嘉军指出。

　　自2013年国务院首次提出“研学旅行”以来，从国家到地方文旅和教育等部门陆续出台相关促进政策。2024年11月，文化和旅游部办公厅发布；同年12月，北京市文化和旅游局发布，进一步推动行业规范化发展。

　　在楼嘉军等行业人士看来，政策引导下，研学游市场更加趋于理性。亦显示，2024年全年，研学相关的招投标总次数与总金额较2023年同期有所回落，但相较于2019年仍有明显提升，也超出2021年水平。

　　“虽然研学游在文旅市场目前占比不大，但随着规范体系的加强、专业内涵的提升，它将成为行业的一座金矿。”楼嘉军向表示，从业者不能单纯从旅游角度来设计路线，而是要站在文化角度，将教育充分考虑进来，让学生“有游有学”。

　　“传统研学更多去博物馆，但我们的特色是做自然教育和户外的嫁接。”杨建勇进一步向