称，显示，微短剧营销已形成规模效应。与微短剧合作的品牌中，食品饮料板块的品牌数量居TOP1，在总数中占比24%，其中酒类合作品牌数量占比为9%。

　　“短剧的迅速走红为酒企拓展了全新的营销渠道，并有望成为未来品牌推广的有效载体。具有互动性与社交传播潜力的短剧，为品牌带来在社交平台上二次传播、快速‘出圈’的机会，随着短剧生态的不断成熟，或将使其成为酒企推进品牌年轻化的重要阵地。”CIC灼识咨询执行董事董晓雅在接受“年轻人不仅仅看重产品的质量，更多地也看重品牌所传递的生活方式和情感体验。”在光良酒业看来，影视剧有大规模、不同层次的用户群体，通过用户的社交圈层进行扩散，具有很大的市场潜力。同时，传统的影视剧之外，短、短剧以及综艺节目等新内容形式已成为主流，酒品牌通过跨界合作的形式打开新的营销渠道，不仅能扩大品牌声量，还能吸引新的消费群体。

　　中出现的茅台

　　寻求营销新场景 “酒+剧”能成淘金神器吗？

　　当消费走向碎片化，白酒企业也纷纷通过新的营销方式寻找新场景。越来越多的酒企选择将品牌植入影视剧，以扩大市场影响力。

　　以热播剧为例，有20多个快消、酒水品牌以画面植入或口播等形式出现，其中酒水类成为中频频出现的品类之一，这里面不乏人头马、茅台、五粮液等知名品牌。此外，剑南春曾多次与等电影合作。

　　“在‘酒+剧’模式下，品牌自然融入，增强了与消费者的情感连接。”董晓雅表示，影视剧营销为酒企提供了灵活的展示空间，这种方式使酒企能够精准触达潜在消费者，进一步强化品牌的市场渗透力。

　　中出现的泸州老窖 艾媒咨询集团董事长张毅当下，随着商业环境、社交场景发生变化，以往的酒文化正在被改变。他认为，消费者更注重白酒带给自己的感受，而不会在意品牌的溢价。白酒营销和短剧结合，能通过新的文化载体去形成新的酒文化，找到合适的内容场景和受众群体，塑造自身的定位反而更重要。

　　不过，对于酒企而言，影视剧营销能否成为“好生意”还需考量投入产出比。在董晓雅看来，影视剧热度具有波动性，酒企需要慎重选择与自身文化定位相符的剧目和角色。“影视剧营销对酒企而言可能是一种机会，但并非适用于所有品牌。”董晓雅说道。

　　白酒营销“玩法”不断创新的背后，品质始终是各大酒企的基石。当下，随着消费者对品质化、健康化的追求，迈入深度调整期的酒企，要长久地走下去，归根结底仍然离不开酒本身的品质。