短短数日，随着“TikTok难民”们的到来，小红书变身“国际书”，迎来来自美国乃至世界各地的网友。

　　目前在北美苹果应用商店免费软件下载排行榜上，小红书牢牢占据榜首。截至18日18时，小红书“tiktokrefugee”线万条。

　　有人说，这可能是第一次，中美网友打破信息壁垒，实现“零距离”接触。沿着小红书这座赛博版“中美跨海大桥”，中美网友从“交猫税”破冰，飞快进入“对账”、帮做作业、学中文、学做菜模式……

　　1月17日，在2025驻华这场意外的“文化碰撞”，也引得各地文旅又开始花式“整活”。这波流量能持续多久尚未可知，但对城市来说，将它作为一次对外传播“试水”的机会，似乎也未尝不可。

　　无锡市文旅集团专门召开“小红书”平台宣传专题部署会，强调要紧跟小红书热点，把握流量密码，有计划、有针对性地用中英文发布无锡文旅相关内容，提升无锡文旅的国际形象，其急切态度不言而喻。

　　如何出圈

　　过去两年来，经历了淄博、天水、哈尔滨、山西隰县等地的爆火，越来越多的地方文旅都已经意识到“网线”的威力——巧用短平台、社交媒体平台“整活”，线上流量会转化为实实在在的线下流量。

　　清华大学国家形象传播研究中心此前发布的指出，短和直播平台已成为用户与地方文旅互动的“留言板”和云游“种草机”，给大众带来全新的文旅体验，也推动城市形象和文旅服务升级。

　　越来越多城市意识到，想擦亮城市品牌，首先要擦亮这块“留言板”。换句话说，就是主打“听劝”。

　　在各地文旅部门的小红书官方账号下，不乏网友的各类建议：

　　“宁波是世界第一大港，为什么不告诉美国人，很多东西都是从宁波运过来的？”

　　“东莞是世界工厂，不如告诉外国人哪些东西是东莞制造的。”

　　还有网友给“广东文旅”留言：“不要总拍风景，大湾区对标的是硅谷，能否呈现一些有科技感的场面？”

　　网友的观点并非没有根据。

　　2023年伊始，有关重庆的旅游就开始在TikTok上以爆炸式的流量规模火遍外网。其最吸引人的特质，正是“8D魔幻”般的城市建设。无独有偶，去年武汉在海外出圈最广的也是挂在光谷高架桥上的空轨，很多外国人因此记住了武汉，惊呼“赛博朋克”。

　　这背后的原因不难理解。文化是多元的、带着地域特色的，各国在文化交流与传播过程中多少存在一些门槛。而指向未来的、科技感的内容，更容易跨越文化隔阂。

　　根据分析，短时代的文旅传播呈现出“4C”特点，即从宏大叙事转向关注传统文化、美食、传统节日和普通人的日常生活小切口。

　　回顾近年被小红书带火的城市，长沙、泉州、延吉、乐山、景德镇等，共同点都是烟火气与松弛感。就连生活节奏偏快的大城市，在小红书上的爆火，也是它“松弛”与“素颜”的一面。

　　与以往城市文旅更多依赖独特、不可的景点资源不同，当下的文旅爆点，很可能就在城市看似平常之处，甚至就是日常生活本身。

　　人们想体验的，也是生活本身。可以是在上海武康路CityWalk，可以是在鹤鸣茶社像成都人喝茶，可以是坐武汉轮渡，也可以是在哈尔滨的冰天雪地里感受当地人的热情。

　　去年的“China Travel”热潮中，外国游客在中国各地旅行，除了游玩当地知名景点，还迅速打入当地公园及其相亲角、海底捞、旅拍换装店等，一时间，城市的角角落落都长出了背着大包的“老外”。

　　“人间烟火气，最抚凡人心。”中国如此，外国也如此。

　　在此趋势下，城市需要通过日常生活的“素颜”来吸引人、打动人。对各地文旅来说，“素颜”更简单了，似乎也更难了。