作为第33届中国国际广告节的重要组成部分，由中国广告协会、弗若斯特沙利文联合主办，中国广告协会新消费专业委员会、中国广告协会互联网广告工作委员会、头豹研究院、IAB中国协办的“2026新消费品牌转型增长交流会”在北京海淀区举行。

　　报告显示，AI已经渗透到消费决策的各个环节，在消费者比较、评估产品时作用最为突出。调研数据显示，61.7%的受访者认为AI在评估环节发挥了较大或决定性作用，在认知、评估、购买、分享、售后五个环节中比例最高。进入购买环节后，这一比例降至51.8%，价格、库存、渠道和售后政策等实时信息重新成为决定因素。

　　用户行为的变化，已经体现在企业的投入上。原本用于SEO、内容营销和品牌公关的预算，正在逐步向GEO重新分配。沙利文测算显示，中国GEO市场规模2024年约为7亿元，2025年增长至57亿元，预计2026年将达到约137亿元，2029年进一步增至488亿元。同期，全球GEO市场规模预计将由2025年的475亿元人民币增长至2029年的4279亿元人民币。

　　活动期间，中国GEO营销生态图谱1.0同步发布，由中国广告协会组织发起、沙利文提供智库支持，涵盖大模型与AI答案入口平台方、GEO服务与技术提供方、内容源与信源平台三大类，帮助品牌识别生态各方的能力边界与适用场景，降低合作筛选与试错成本。

　　值得注意的是，在率先系统性布局AI传播新赛道的积淀下，

　　活动期间，还举行GEO三项团体标准参编单位证书颁发环节，由中国广告协会提出并归口的近日已正式发布，并自2026年10月23日起正式实施，分别围绕服务行为与基础交付、效果监测与验证、内容源主体分类分级与选用建立规范要求。其中，作为参编单位，科技现场获颁证书。

　　合规、可信与负责任GEO已成为行业共识。从报告调研数据来看，AI善于整合信息，但可信度仍是用户的主要顾虑。用户在选择AI工具时，结果准确性是被提及最多的考量因素，提及率为41.8%。因此，许多用户习惯先用AI整合信息，再通过核实。这对GEO服务提出了更高要求：品牌在AI答案中出现的次数只是起点，信息能否被准确理解、引用的

　　“短期曝光优势减弱，可信能力决定服务商长期竞争力。”报告提出，可信GEO应以可验证的事实为基础，由内容、信源、传播、评估四个环节衔接而成。可信内容是起点，品牌需要把官网、产品资料、参数和案例整理清楚，形成统一的事实底稿，让每条关键信息都能说明依据、适用范围和出处，使用AI生成的内容依法标注。可信信源回答的是AI为何采信的问题，信源应按资质、过往真实性、可追溯性和外部评价分级，并通过多个独立

　　作为国内最早倡导负责任 GEO治理的机构，

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