在赵露思中国澳门演唱会上，一款印有“ROSE AMIGO”的唇膜小样产品作为演唱会赠品，获得粉丝的集体打卡和试用。“ROSE AMIGO”译为“玫瑰之友”，与赵露思的英文名“ROSY”具有相同元素。该商标持有者则是赵露思所控股的公司。

　　OIB.CHINA创始人吴志刚向

　　最近，在小红书平台，不少参加过赵露思澳门地区演唱会的粉丝都在呼吁“ROSE AMIGO”唇膜量产。根据粉丝发布的，这款唇膜全名为“ROSE AMIGO粉漾盈采唇膜”，是作为赵露思演唱会的联名产品，粉丝现场领取，为非卖品。

　　目前“ROSE AMIGO”已经在抖音、小红书开出官方旗舰店，尽管未上架产品，但店铺粉丝已经分别达到3.5万和1.2万。面对

　　而出现在赵露思澳门演唱会的这款产品，目前并未批量上市。

　　可以看出，赵露思此次闯荡美妆圈，显然选择的是代工模式。依托于国内成熟的美妆供应链，初创品牌选择外部代工，能够显现出一定的灵活与高效。

　　据

　　作为小红书粉丝最多的女明星，赵露思的商业价值不容小觑，手握宝格丽、百雀羚、闲鱼、伯希和、TOP TOY等代言，涵盖奢侈品、美妆、户外、潮玩、互联网等多个领域。

　　然而，赵露思的野心不止于此。她要从代言人变成老板，以个人IP深度绑定品牌资产。在创立“ROSE AMIGO”美妆品牌之前，她在去年就创立了生活方式品牌“ROSYDOEDIAN”，核心产品包括帽子、发夹、手机挂绳，甚至包括了AI眼镜。

　　“随着互联网生态的成熟，品牌创建正从精英化走向大众娱乐化和平权化，娱乐明星也开始掌握品牌话语权。”吴志刚向

　　他分析道：“过去美妆品牌与明星合作主要是商业代言，现在则普遍走到了‘明星合伙人’阶段，合伙人意味着明星不再只是收钱的广告牌，而是深度介入产品开发。这种叙事转变背后，其实是平台、消费者和明星三方的一场合谋：平台要流量和关注度，消费者想尝试新品牌，明星则找到了互联网时代的变现出口。”

　　有业内相关人士向

　　“但明星创立品牌优势大多集中在起步期。除了品牌影响力，供应链、研发、运营、渠道等都具备专业门槛。多数明星深耕演艺领域，如果缺少专业团队，个人很难投入大量时间持续深度参与管理，且缺少经验。如果仅仅依靠个人IP进行运作，一旦产品力不足、复购跟不上热度，流量红利消退后，销量会快速下滑。”该人士表示。

　　明星品牌的昙花一现不乏案例，美国名流金·卡戴珊的SKKN by Kim、超模Kate Moss的个人品牌Cosmoss，它们的黯淡退场，都是教训。

　　吴志刚说：“在很多失败的案例中，研发和长期主义反而成了相对不被重视的部分，哪怕有明星介入选品，大多也只是关注用户体感和审美偏好，极少触碰原始创新或科技研发。”他认为，明星品牌能不能跳出粉丝圈层、实现大众破圈，关键不在名气大小，而在于能否把明星身上的专业化特质和价值观传递给普通消费者。如果只是消费知名度，那永远困在饭圈里。

　　“目前来看，较为成功的明星美妆品牌是蕾哈娜的Fenty Beauty，其年销售已超40亿元人民币。它用数十个底妆色号承载不同肤色皆平等的价值观，并推动‘包容性美妆’成为行业共识。Fenty Beauty的成功说明，用价值观和产品力打动消费者，才能真正跨越圈层，建立起高位品牌逻辑。”吴志刚最后说。

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