奥维云网小电事业部高级研究经理宋佳蓉向格力电器CMO朱磊接受

　　今年上半年，国内厨房小家电市场整体走出一条清晰的“量缩价升”曲线。作为厨房中的核心单品，电饭煲市场的这一趋势尤为明显。来自奥维云网的数据显示，2026年上半年电饭煲全渠道零售额同比微降约8%，但均价同比提升约2%，市场规模的维系几乎完全依靠产品结构升级来实现。

　　奥维云网数据显示，2026年上半年，国内电饭煲市场千元以上价格段的零售额份额已达18.7%，相较2021年提升超过10个百分点。“5年间行业高端化进程持续加速，仅2026年上半年同比就提升4.2个百分点，价值升级趋势明确。”宋佳蓉表示。

　　当行业竞争重心全面从“价格战”转向“价值战”，厂商的竞争方向也变得更加聚焦。例如，格力电器8月1日在云南楚雄南华县举办了一场“千煲宴·云南野菌季”主题直播活动，重点推的正是格力无涂层电饭煲。

　　朱磊现场接受

　　朱磊告诉

　　宋佳蓉接受

　　当一个高度成熟的产业遇上价值升级浪潮，品牌格局还有重塑的空间吗？大约10年之前，中国游客从日本“背回一个电饭煲”的现象是否早已彻底扭转？

　　宋佳蓉分析道，在1000元~2000元的中高端价格带，国产品牌美的、苏泊尔已稳居零售额前三；TOP10品牌中本土品牌占据6席，同时北鼎、西屋等本土精品品牌持续入局，仍有新品牌切入空间。

　　而在2000元以上的高端价格带，目前仍由虎牌、象印等外资品牌占据较大份额。但整体上，“国产品牌份额持续上行，外资品牌份额收缩”的趋势已然形成。宋佳蓉认为，随着国产品牌持续技术突破、布局高端线，未来中高端市场格局仍有进一步调整的空间。

　　朱磊在接受

　　从满足“煮熟”的基础功能，到追求“煮香”的品质体验，再到关注“无涂层”的健康安全，中国消费者的需求正在不断迭代。这场由需求升级驱动的电饭煲“价值战”远未结束，谁能更精准地捕捉并满足消费者的核心诉求，谁就有机会在未来的市场格局中占据更有利的位置。

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