10天活动期间，有近3000位小红书创小红书盯上二次元市场，并不难以理解。

　　艾媒咨询数据显示，二次元市场正值爆发式增长时期：中国泛二次元用户规模逐年递增，2024年达5.03亿人，同比增长率为2.65%，预计2029年将达5.70亿人。2024年中国泛二次元及周边市场规模达5977亿元，2029年则有望达到8344亿元。

　　上海财经大学数字经济研究院副院长、教授、博导崔丽丽对崔丽丽认为，在此背景下，平台走入线下不难理解，“毕竟消费者是实体，不能总在虚拟世界里面，大家需要具象化、沉浸式、社交化的场景”。

　　值得一提的是，今年以来，小红书讲起了与“兴趣”有关的故事。

　　7月8日，小红书App宣布新一轮品牌升级，正式启用品牌口号“你的生活兴趣社区”。

　　
当时，小红书相关负责人表示，Slogan从“生活指南”变为“生活兴趣社区”，意味着单用“生活”已经不足以概括今天的小红书社区。兴趣激发出更多个性、长尾的内容表达，让更多用户从单纯的内容消费者变成了分享者、交流者，并在用户之间形成了更深的连接和更长久的留存。

　　从品牌口号的迭代中，或可窥见当下小红书平台定位的悄然转变。

　　崔丽丽认为，从“生活指南”往“生活兴趣社区”走，指向更为清晰，小红书正往吃喝游娱全面集聚人群。“不仅仅是会玩的带着不会玩的，而是更多人参与、共创，真正成为社交的话题聚集地。”崔丽丽说。

　　事实上，围绕用户的“兴趣”做，对平台而言不是新鲜事。

　　2023年5月，在抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯便宣布，抖音将持续加码全域兴趣电商，将内容场与货架场深度链接。

　　而早在2021年，抖音便首次阐释了“兴趣电商”概念，即一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。

　　无独有偶，在抖音平台，二次元也早已不再是专属于小众群体的兴趣标签，海量泛二次元用户在抖音围观cos变装、宅舞、漫展打卡等内容，“痛文化”生态不断扩张，一步步完成从内容场到消费场的渗透。

　　今年ChinaJoy期间，抖音商城也在线下与展会深度联动，精准触达二次元人群，还在现场专门设计各类主题活动，试图为平台商家及达人提供更多样化生意增长机会。

　　近两年，小红书似乎正在与抖音“踏入同一条河流”，小红书电商正通过打造一系列产品体系，让电商与社区更加深度融合。

　　今年6月，小红书“友好市集”正式开业。小红书电商友好市集相关负责人表示，其希望在友好市集中，构建一个商家友好、用户也友好的电商生态，让商家和用户有更友好的关系、更牢靠的信任。

　　比如，小红书进一步扩大了评论区挂商品链接的范围，从商家只能在自己的笔记评论区挂商品蓝链，到商家、买手、用户都可以在任何笔记评论区发商品链接；在商品笔记的评论区，对于其他用户有较大参考价值的评论会被同步进评论区。

　　这些迹象是否说明，小红书的商业逻辑已经发生了变化？

　　张书乐认为，“生活指南”的重点在于“种草”，指出路径，但不导购；“生活兴趣社区”则是种草与拔草并重，一个社区里一站式服务的到位，这也是小红书近年来积极向生活方式电商方向转变的目的所在。“即通过实实在在的买手体验形成口碑带货，让流量转换率真实可见。”张书乐说。