交出创新高的2024年度“成绩单”后，泡泡玛特2025年第一季度的业绩也已披露。

　　4月22日，泡泡玛特在港交所公告披露，2025年第一季度整体收益较2024年第一季度同比增长165%~170%。其中，中国收益同比增长95%~100%，海外收益同比增长475%~480%。从渠道来看，中国市场线%；海外各区域收益同比增长分别为亚太345%~350%，美洲895%~900%，欧洲600%~605%。

　　当日，泡泡玛特股价大涨近7%，达到175.9港元/股，市值为2362亿港元。中国社科院财经战略研究院和中国动画学会此前发布的显示，近年来，中国潮玩产业进入快速增长期。从产业规模来看，2023年中国潮玩产业的市场总价值约为600亿元，占全球潮玩市场的20%左右。从增长趋势来看，中国潮玩产业的市场规模从2015年的63亿元增长到2021年的345亿元，复合年均增长率达33%。报告预估，中国潮玩产业的市场规模在2026年将达到1101亿元。

　　在行业红利持续释放背景下，泡泡玛特正加速突破潮玩边界。今年春节期间试水的首饰品牌POPOP首店，已计划于二季度从快闪模式转为长期门店运营；高端收藏线MEGA同步启动线下渠道布局，而泡泡玛特乐园凭借超预期的收入利润表现，已启动一期改造及二期扩建工程。

　　泡泡玛特又迎来最大规模的组织架构升级，在大中华区、美洲区、亚太区、欧洲区设置区域总部。

　　王宁在上述业绩发布会上表示，2025年，将聚焦“品牌向上”战略。一方面，升级海外门店形象标准，从空间设计到消费体验融入本土文化元素，目标打造“城市潮流地标级”门店；另一方面，推进产品创新，计划结合各国文化特色推出区域限定IP产品，并深化与国际知名品牌的授权合作，通过“本土化内容+全球化叙事”扩大消费客群。

　　中国玩具市场规模增速领跑全球，行业集中度同步提升

　　在新生代消费力量崛起与IP文化渗透的双重驱动下，中国潮玩市场正经历黄金发展期。

　　据华源证券援引的观研天下行业集中度同步提升，头部品牌竞争优势显著。华源证券援引的弗若斯特沙利文泡泡玛特的核心竞争力源于强大的IP孵化能力——自有IP矩阵涵盖Molly、Dimoo等现象级角色，叠加全渠道销售网络，持续扩大市场份额。华源证券指出，在泡泡玛特自有IP、强大的IP运营及完善的销售网络支持下，市场份额提升较快，未来有望借公司竞争优势持续获得新增市场份额，行业头部品牌地位稳固。

　　放眼全球，以GMV计，全球玩具市场规模在2023年达到7731亿元，预计2028年规模将增长至9937亿元，2023年~2028年的年均复合增长率维持在5.1%。其中，中国以9.5%的年均复合增长率成为增长最快的市场之一。弗若斯特沙利文预测，到2028年中国玩具市场规模将突破1655亿元，潮玩作为高附加值品类，将成为增长核心引擎。