不相上下。

　　值得注意的是，优质微短剧还登陆大屏终端，满足了家庭场景下用户多元化需求，助力微短剧突破移动圈层，实现受众扩容。

　　在海外市场，微短剧同样在发挥重要力量。2024年，在海外视听类应用下载量Top100中，中国应用有19个，同比新增3个，其中2个为微短剧应用。在海外视听类应用收入规模Top100中，中国应用有20个，新入围11个，微短剧包揽8席。微短剧成为推动中国故事走出去的“文化轻舟”。

　　和直播在消费领域的影响力与日俱增，成为拉动消费的关键力量。根据国家统计局发布的相关数据，2024年，全国网上零售额达15.52万亿元，其中短和直播在带动网上零售方面发挥了重要作用。

　　显示，近一半受访者因观看短或直播而消费过，其中有57.8%属于典型的非计划性消费。“内容即货架”的全新消费模式正在形成，电商直播、直播带货更是成为直播领域的热门，高达54.2%的受访者保持高频观看习惯，远超其他类型直播。

　　与此同时，传统消费逻辑被改变，构成了基于电商和短的“兴趣激发-场景验证-即时转化”消费链路，推动了零售业从供给驱动向需求响应的转变。

　　技术发展上，生成式AI也在重塑内容生态。使用AI工具进行、制作的用户占比从25.6%上升到31%。