称，“茅台已确定今年不再生产含贵州茅台酒的中秋礼盒”。随后，多位渠道商也发布信息表示，茅台文旅取消了今年的贵州茅台酒中秋礼盒。

　　时，该经销商就谈到，其原因为“公司收回”。

　　“收回”二字，指的是茅台酒配额，其背后则指向了茅台渠道体系的重新归集。公开资料显示，茅台集团部分子公司及惠群公司持有独立的贵州茅台酒销售配额。在公司前不久举行的半年度业绩说明会上，贵州茅台高管就明确表示：目前公司进一步优化国内市场渠道

　　今世缘去年也推出“国缘礼悦”礼盒，其中含2瓶500ml国缘，售价328元。今年，

　　古井贡酒今年中秋推出“年份原浆古8中秋礼盒”，含2瓶500ml古8，售价478元。而去年礼盒内包含2瓶500ml古16，售价730元。

　　洋河股份则换了一种打法。去年推出的“梦之蓝幸福美满礼盒”包含100ml微分子1瓶、100ml微分子1瓶、260ml梦之蓝中秋定制版2瓶，售价888元/套。今年公司虽然推出了“梦之蓝中秋礼盒”，产品、数量都有一定改变，但却不直接售卖，而作为参与公司扫码抽奖的奖品，标明价值680元。

　　“i茅台”推出为期10天的每日抽奖活动，以及酱香系列酒中秋相关满减活动等；五粮液则针对相应核心产品推出中秋专属优惠活动。

　　实际上在销售终端，礼盒的性价比正在被重新审视。“送礼的话，还不如单独买两瓶酒送。”对于今年茅台取消中秋礼盒，一位酒商在社交平台的中这样评价。

　　“往年的礼盒太贵了。”针对上述变化，一位经销商对

　　礼盒的“瘦身”，是行业深度调整的一个切面。2025年以来，中国白酒产业迈入“政策调整、消费转型、存量竞争”三期叠加的深水区，渠道库存高企、价格倒挂成为行业常态，经销商利润微薄甚至出现亏损。

　　存量竞争之下，行业竞争进入市场“抢位”阶段，从“价格坚守”转向“份额争夺”，先发行动者有望获取更大市场空间。

　　传统中秋旺季正是高端白酒产品销售的重要节点，而此次中秋礼盒的变动仅仅是“份额争夺”的一个缩影。

　　业内分析认为，中秋礼盒属性弱化，酒企从“向渠道压货”转向“面向C端做真实动销”，是白酒行业营销逻辑的一次根本性切换。这种转型，意味着厂家营销重心从渠道博弈转向对终端消费者的运营。