在YouTube拥有近3890万粉丝的美国网红马克·菲施巴赫买入GoPro约8.5%的股份，成为公司最大个人股东。菲施巴赫表示，GoPro“似乎被低估了”，并称希望这家公司取得成功。消息传出后，GoPro股价当天大涨超46%。

　　披露前一周，他还发布介绍GoPro新推出的MISSION 1 ILS可更换镜头相机，并表示计划在未来电影项目中使用该产品，中同时附有产品优惠代码。

　　进一步推高GoPro股价。合并消息公布后，公司股价一度上涨超过50%至1.33美元，高于协议中的每股1.14美元现金对价，最终收报1.23美元，涨幅超40%。

　　GoPro宣布召回已经售出的约2500台Karma并全额退款。Karma此后重新上市，但未能成为GoPro新的增长引擎。2018年，公司宣布退出无人机市场，原因包括利润率偏低以及监管环境等挑战。

　　公司宣布在全球恢复疫情前的相机定价，HERO11 Black降至399.99美元、HERO10 Black降至349.99美元，同时重新扩大传统零售渠道，希望通过降价和增加线下销售推动相机销量。

　　国际数据公司发布的显示，今年一季度，全球手持智能相机出货量达到414万台，同比增长33%；销售额超过105亿元，同比增长20%。IDC预计，到2030年全球市场出货量将超过4000万台，未来五年复合增长率接近18%。

　　其中，与GoPro最直接相关的运动相机市场出货量接近201万台，同比增长39%。IDC指出，这轮增长主要由大疆和影石推动，两家公司在运动相机市场的出货量份额合计同比提升13个百分点，GoPro的“生存空间继续被挤压”。

　　如果将范围扩大至运动相机、全景相机和云台相机等组成的整个手持智能相机市场，这种此消彼长更加明显。据IDC数据整理，今年一季度，大疆全球出货量约270万台，市场份额为65%，同比增长38%；影石出货量接近90万台，市场份额为22%，同比增长66%；相比之下，GoPro同期出货量仅约30万台，同比下降33%。在全球市场整体增长33%的情况下，大疆、影石合计已经占据87%的出货量份额。

　　在中国市场，大疆和影石的优势更加明显。洛图科技数据显示，2026年上半年，两家公司合计占据中国运动相机线%的销售额。

　　GoPro与中国厂商之间拉开的差距，也不只是某一款相机的参数。过去很长一段时间，GoPro的产品主要围绕HERO系列传统运动相机建立。摩根士丹利8月11日发布的研报显示，目前GoPro已经拥有7款以上相机产品，覆盖从入门级HERO到MISSION 1系列等不同价格和用户层级。

　　相比之下，大疆和影石已经把竞争扩展到更多影像场景。IDC指出，大疆将其在无人机领域积累的多轴云台稳定、影像、多传感器融合和运动控制等技术迁移至手持影像设备，形成覆盖传统运动相机、拇指相机、云台相机和全景相机的产品体系。影石则从全景相机切入，再逐渐向传统运动相机和拇指相机扩张，今年一季度仍占据全球全景相机接近七成的出货量份额。

　　市场需求本身也在变化。今年一季度，传统不可拆卸运动相机出货量同比增长16%，而通常被称为“拇指相机”的可拆卸运动相机出货量同比增长超过350%；同期全球全景相机出货量超过50万台，同比增长超过50%。

　　GoPro也在尝试扩大产品边界。今年推出的MISSION 1系列就是其中之一。但摩根士丹利指出，该系列上市后的终端销售基本符合管理层预期，目前仍属于相对小众的产品，对公司整体销量贡献有限，尚未改变公司终端销量整体下滑的趋势。

　　从市场结果来看，GoPro与中国厂商之间的差距已经不只是单款产品参数，而更多体现在产品矩阵扩张、对新使用场景的覆盖，以及将新品转化为规模销量的能力。当运动相机逐渐演变为更广泛的手持智能影像市场后，新增市场份额正在越来越多地流向大疆、影石等中国厂商。

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