2025年我国体育产业总规模突破5万亿元，体育用品市场规模达2.49万亿元。显示，2025年运动鞋服市场规模达到5989亿元，户外运动消费总额超1万亿元，消费人次超8亿。

　　但中国市场的这些旺盛需求不再自动流向耐克，消费者有了更多、更细分的品牌选择，专业运动品牌与中国本土品牌的强势崛起都带给耐克不少压力。

　　一方面，耐克的老对手阿迪达斯正在修复。过去几年，阿迪达斯经历了Yeezy事件、库存和品牌重建压力，近几个季度表现出更强的恢复势头。2026年一季度，阿迪达斯汇率中性收入同比增长14%，净销售额达到66亿欧元；经营利润同比增长16%至7.05亿欧元；大中华区汇率中性收入同比增长17%。

　　另一边，是新兴专业跑步品牌Hoka、On昂跑等的分流。这些品牌体量远不及耐克，但他们切中了更具体的消费需求，比如专业跑步、舒适与科技以及社群口碑等。Deckers最新季度数据显示，旗下品牌Hoka销售额创下该品牌最大单季销售规模。On昂跑近年来在华也维持较快扩张。

　　不仅如此，中国市场上，安踏、李宁、特步等本土品牌强势崛起。本土品牌不只在价格上竞争，也在产品技术、渠道和本土文化上与国际大牌分庭抗礼。

　　上述运动消费行业人士对

　　中国市场过去长期是国际运动品牌的重要增长引擎，但如今，中国消费者更加成熟，需求分层也更加清晰。

　　程先生认为，耐克和其他品牌不能简单相提并论，即便在中国市场，耐克的规模也比另外几个国际品牌更大。“现在，另外几个品牌都在做增量，而耐克要做的是整理中国市场，把现有的市场整理好。”

　　据耐克官方披露，公司将于美国时间6月30日发布2026财年第四季度及全年财报，现任CFO马修·弗兰德将出席此次业绩电话会。对市场而言，大家更在乎这场业绩电话会会释放哪些信号。