26米高的巨型乐高“人仔”搭搭 中国第一座乐高乐园要来了。

　　4月2日上午，上海乐高乐园度假区正式公布了备受消费者关注的票价详情。其一日票采用六级票价体系，根据入园日期分为平季日、常规日、特别常规日、旺季日、高峰日和特别高峰日六档。成人票最低319元，最高599元。儿童票约为同档成人票8折，最低255元，最高479元。

　　作为全球三大主题乐园品牌中最晚进入中国市场者，上海乐高乐园采用差异化定位策略：与迪士尼、环球影城形成错位竞争，锁定携2~12岁儿童的亲子家庭客群。

　　当前上海已有迪士尼、海昌乐园、欢乐谷等多个主题乐园。“上海乐高乐园的‘复游率’却有可能是最高的。”中国主题公园研究院院长林焕杰4月2日接受泡泡玛特发布2024年年报后，乐园业务总裁胡健在接受等媒体胡健进一步透露：“整体来看，乐园在餐饮供给和空间利用方面存在不足，游乐活动类项目亦有所欠缺。因此，我们已启动一期整体提升工程，约三分之二的园区面积将进行重新规划与改造，且该工程将于今年上半年启动。同时，二期设计工作也已开启，若进展顺利，明年将进入建设阶段。届时，一个更为完善的乐园将呈现在公众面前。”

　　泡泡玛特董事长兼CEO王宁亦在业绩交流会上介绍：“泡泡玛特城市乐园的运营逻辑在于吸引18点下班后的人群。改造完成后，乐园将增加灯光设施、特色餐饮等元素，游客下班后可在此购物、用餐、游玩或休憩，获得全新的体验，这将是我们后续发展方向的重大转变。”

　　尽管头部主题乐园发展态势良好，但中国主题公园行业在2024年整体表现却出现同比下滑。

　　第六届中国主题公园发展论坛上发布的显示，截至2024年10月，我国主题公园行业整体表现较2023年有所下滑，游客数量显著下降。与此同时，主题公园的二次消费也现同比下降，降幅10%~30%。

　　在林焕杰看来，2025年主题公园的二次消费情况或与2024年基本持平，但上海乐高乐园这类新开业的主题乐园不同。“新开园的主题乐园通常会产生首期效应，加之当下年轻家庭愿意为2~12岁儿童进行消费投入。”他分析说。

　　林焕杰还认为：“主题乐园具有双重效益。在经济效益层面，通过门票收入、二次消费及衍生品销售获取利润；在社会效益层面，每1元的主题公园消费能够直接带动所在城市的其他相关收入3.8元，拉动上下游产业10~15元的收入增长，同时还能增强城市文化吸引力。知名主题公园的存在，对当地交通业、酒店业、餐饮业、零售业等均有显著的促进作用。”

　　2023年发布的显示，中国已有6个主题公园跻身全球主题公园前25名，我国已成为全球最重要的主题公园市场。另据相关机构预测，未来5年，中国主题公园市场预计以7.2%的年均复合增长率发展。