频频登上热搜，电热毯等近身取暖产品在欧洲热销。与此同时，保暖内衣、取暖宝和光腿神器等“过冬神器”也在走入欧洲民众的生活。

　　财政部、海关总署、国家税务总局联合发布公告，对电子烟征收消费税，实行从价定率的办法计算纳税。生产环节的税率为36%，批发环节的税率为11%。公告自2022年11月1日起执行。

　　三款预包装茅台冰淇淋首发上市，售价分别为59元/份、66元/份。盒装茅台冰淇淋的三种口味中含酒量并不相同，其中“青梅煮酒”为1.6%，“经典原味”和“香草口味”为2%。

　　“烈酒和奶香的碰撞”，产品推出后引发了年轻消费者和舆论的高度关注。截至2022年上半年，茅台冰淇淋营收超4.3亿元。这一老牌白酒品牌，正在通过贴近年轻人的方式，尝试品牌战略转型。

　　专家点评大消费十大新闻

　　张阔

　　中国取暖设备出口仍在持续升温。今年前三季度，我国电热水器、电暖器等品类对欧洲出口实现快速增长：阿里巴巴国际站上保暖毛衣交易额同比增长188%，其中电热毯需求增长最大，销量同比增长近5倍。

　　欧洲市场新能源、保暖相关品类需求激增，不排除受到短期突发偶然因素影响，但从长期来看也有必然性：随着对跨境电商平台的重视程度和运营能力不断提高，国内商家捕捉海外市场突发需求的敏感度和响应能力极大提高，因此总能第一时间“跑赢”他国竞争对手，获得市场红利。

　　罗贤亮

　　虽然有冲突和疫情影响，但消费市场仍然发生着很多新故事。

　　2022年，首屈一指的大事件主题是“回归消费者”，具体表现在食品安全问题和价格正义持续得到关注。

　　其次，新形势也提供了“新品类温床”，如疫情之下“回归自然”需求十分强烈，露营、骑行日益火爆；如冲突之下欧洲人取暖问题带火了电热毯等保暖用品；如低结婚率、老龄化背景下，宠物的陪伴价值凸显。最后，变化是不变的主题，例如新东方的东方甄选在直播领域开辟了新路径，前置仓的生鲜平台每日优鲜则由于一直没法跑通和盈利，提前退场。

　　杨雯

　　2022年的中国，出现了露营热、飞盘热、骑行热、橄榄球热等一系列生活方式的新潮流。这一方面是疫情下，居民对于城市近郊新的生活方式的积极探索，但从底层上分析，还是中国居民消费水平逐步提高，相对有钱有闲并开始思考人与自然的关系后，对于需要一定消费能力的生活方式接纳能力仍在提高。

　　但对于品牌生长来说，短时间的热潮不能代替应有的时间积累。观察国外的露营、自行车等中高端品牌，都是有着完整成熟的研发和供应链能力，长期的市场耕耘也带来了深厚的品牌积淀，国内相关品牌需要摆脱急功近利的心态，耐心培育适合中国消费者的新潮生活方式品牌。

　　目前，中国咖啡市场消费者的消费习惯已经逐渐稳固，尤其是在一二线城市，咖啡渗透率已经超过60%。2020年中国咖啡市场规模在3000亿元左右，虽然全球咖啡市场增速仅有2%，但是中国市场每年以15%～20%的速度在增长。

　　从市场空间和增速角度，我们认为中国咖啡市场的创业机会仍然是有的，但这一波的机会可能会集中在三四线下沉城市，期待诞生更能够满足当地消费场景和消费行为的咖啡新品牌。

　　吕重恩

　　近年，在经济环境充满不确定性的情况下，宠物是少数能够持续保持18%～25%稳定高增长，并在疫情影响下展现强韧性的千亿规模行业。而且对比发达国家，未来尤其在二三线城市仍然还有巨大增长潜力。

　　然而，在高速增长背后，行业也面临很大的改变和挑战，这些也会加强对上市和融资的需要。

　　首先，细分市场赛道增长加速，但成熟度不均。在资本和能力上，新兴市场中的领先国内品牌和厂家都需要有外力帮助才能突围而出。

　　消费升级趋势显著，各品牌大力投入消费者教育，在社交媒体助推下，宠物主变得越发成熟，并追求真正具有价值的产品和服务。相比几年前以跑量为主的市场，这种品牌和产品能力更能够说服投资者。

　　从过去的宠物饲养量增加为主导，逐渐转变到以价值提升为主导。我们领先品牌正在积极加码投资建立关键制胜能力，以抢占市场发展机遇。比如，一些国际品牌在中国建立产能拓展市场，另一些企业直接从海外进口产品进行分销，还有一些企业则是从专业OEM转型为OBM。

　　第四，行业集中度远低于成熟市场，未来行业整合将成为常态，整合的过程会加强业内对资金的需求，同时为投资者带来重大的价值创造。而随着整合的过程，也会有很多投资者通过IPO退出。

　　在这些前提下，上市和融资潮是不难想象的。我们认为，对投资者来说，拥有下面这些能力和特点的企业特别值得关注：建立强大的线上线下获客和消费者教育能力；完善的分销渠道；敏锐和优秀的产品开发能力；高度可控的生产能力。

　　任玥

　　近年来，我国消费品市场的许多品类受到疫情和宏观经济环境影响，市场表现有一定波动。据欧睿Passport数据库观察，宠物食品及用品市场在过去五年保持了双位数百分比的增长，2021年的整体零售市场规模达近800亿元。消费者可支配收入持续的提高，家庭结构的演变都使越来越多的消费者转向宠物寻求情感慰藉，从而驱动市场增长的原因。

　　在这个充满活力的市场中，我们一方面主打高端的国外宠物食品品牌受到消费者的持续青睐，另一方面，也有越来越多的国货品牌崛起——无论是以OEM起家的老牌厂商，还是年轻的初创品牌，都在不断提升产品品质，更贴近国内消费者心智的产品开发和营销活动获得越来越多消费者的认可。

　　目前，中国的宠物包装食品喂养率仍然不到30%，而成熟养宠市场达到75%以上。因此我们认为，中国宠物市场仍具备非常健康的增长空间。据欧睿Passport数据库预测，未来5年中国宠物市场的复合增速为10.7%，而宠物食品中的猫干粮复合增速将达15.4%，健康保健品的复合增速为14.3%，都是极具潜力的细分品类。