长三角“双万之城”,不想再当“洼地”了
更新时间:2026-10-13 05:21:43 浏览次数:

  最后不了了之。

  其商业水平反倒被邻省省会进一步拉开差距。

  过去5年间,杭州无疑是高端商场竞逐的“赢家”。且不说合肥尚在等待时机之时,杭州SKP就已于2021年底先一步开工,目前正按照明年开业的预期目标推进;新开业的高端商场,更在杭州形成遍地开花之势。

  2023年亮相的杭州中心,带来了Vivienne Westwood、 MARC JAOCBS、Patagonia等品牌浙江首店;今年开业的恒隆广场则另辟蹊径,以体验式商业入局,一口气引进了超过80家城市以上级别的高能级首店。

  南京商业则进一步走上“塔尖”。2024年,南京德基广场以245亿元的销售收入,一举超越北京SKP,首次登顶全球单体商场销售冠军。

  到今年,“慢了半拍”的合肥进一步发力。5年前,与SKP一道出现在合肥招引名单上的K11有了新进展:不久前,合肥瑶海区发布信息,与K11 by AC集团达成战略合作,后者旗下主力产品为K11 Select,外界猜测合肥该项目或为全国第八座。

  “合肥太古里”更具想象空间。此前,杭州曾数次传出将落子太古里项目,在SKP之后,两座城市再次站在同一条“跑道”上。

  今年上半年,合肥一组略显“割裂”的数据受到外界关注:一面,合肥GDP实现6.8%的增长,位居20强城市前列,其中规上工业增加值增速更是高达25.6%;另一面,社消零售增速仅为0.6%,低于全国1.3%的平均水平,扣除CPI涨幅的实际消费增长更仅为-0.4%左右。也因此,坊间有人将其形容为“K型城市”。

  合肥产业和消费的“冰火两重天”非一日之功。一组被反复引用的数据是,2023年至2025年,合肥社零增速分别为5.0%、4.2%和3.2%,逐年走低,与GDP增速的差值则不断扩大,三年分别为0.8、1.9和2.9个百分点。而对比同期7.2%、3.5%和3.7%的全国社消零增速,合肥有两年没能跑赢全国平均水平。

  若进一步与南京、杭州相比,合肥的消费短板还表现得更为突出:从常住人口上看,合肥已突破千万,去年底达到1001.3万人,相比之下,南京仅为957万人;但南京不仅同期以8135.9亿元的社消零总额远高于合肥的5320.9亿元,若对比2024年人均消费支出,南京同样远高于合肥。

  合肥的产业增长为何未能“变现”为消费增长?知名咨询公司RET睿意德商业地产研究中心曾撰文分析,产业增长并不会自动“兑换”为商业繁荣,二者之间存在一套传导机制,传导的有效性取决于多重因素,其中显性的就是人口结构、消费能力等因素。

  简单来说,“产业能级很高,但如果就业密度低,人口端就会打折;人口流入规模很大,但如果以生产线工人为绝对主力,消费结构就会偏基础;消费意愿很强,但如果消费场景持续外流——去上海、去北京、去东京——商业端就会漏损”。

  前两方面的影响,在合肥体现得颇为明显。当地媒体调研发现,少数高薪岗位的增长,难以完全抵消大多数普通岗位收入增长相对缓慢的影响,当地制造业工人每月可自由支配的收入仍然有限。其由此得出结论,当一座城市的增长主要依靠少数资本密集型企业的扩张时,产值的增加需要更长的时间才能传递到普通居民的消费端。

  数据显示,目前,合肥尚无百亿销售额商场,而其周围的杭州已有2家、南京也有1家。另一份来自当地媒体的调研提到,合肥销售规模差距巨大的原因在于重奢品牌的缺失——六大顶奢品牌中,合肥暂无爱马仕、香奈儿和迪奥,三个品牌均已落户南京和杭州。也由此,太古里被视为提升合肥重奢品牌落户水平的“跳板”。

  纵观居于前列的高端商业项目,成功条件可谓苛刻,如赢商股份总裁周艳斌此前分析指出,高端商场的运营门槛极高,往往依靠特定的城市核心地段、历史机缘或业主的长期深耕才得以在当地立足,其运营经验难以批量。

  换言之,高端商业与城市消费之间更多是互相选择、互相成就。事实上,被问及选择城市的标准时,太古地产全球行政总裁彭国邦就曾提到几个重点参考要素,包括城市的消费力、项目的地段、地块的连通性,以及合作伙伴、当地政府的支持等,其中,“一座城市的消费力,正是我们选择新项目时一个很重要的考量指标。”

  同样不应忽视的是,大众消费习惯正在发生变化,讲究质价比、心价比的体验消费愈加成为推动消费增长的重要动能。

  有分析指出,合肥应放弃“大体量迷信”,聚焦结构性空白与场景体验,消费者需要的不是又一个“大盒子”,而是匹配年轻客群社交、运动、亲子、夜生活需求的精准型商业。

  与太古里“绑定”最深的城市可谓是成都。2014年分阶段开业后,成都太古里不仅逐渐成长为与成都IFS并驾齐驱的两大百亿级商业体,当时在国内超前的街区商业模式、与大慈寺巧妙融合的城市更新策略,均使其成为成都一张文旅名片。而后,各地时尚潮流达人聚集于此、拍照“打卡”,“太古里街拍”更让成都在全球“出圈”。

  目前合肥所需的,正是这样一张文旅名片。如河南省社会科学院改革开放与国际经济研究所副所长安晓明分析,文旅业能够帮助城市提升知名度和美誉度、加速城市品牌建设、进一步增强城市吸引力,将品牌效应转化为吸纳新增人口的巨大动能,尤其是吸引青年人才汇聚。

  被外界反复提及的是,南京德基广场超过200亿的销售额中,来自安徽乃至合肥的贡献不在少数。一种说法是,安徽话是德基广场最容易被听到的方言之一,甚至有人在这里捡到过合肥的公交卡,这背后更是南京和合肥多年来关于“徽京”的流量竞逐。

  事实上,人口增长瓶颈已成为合肥的现实挑战。去年,一反过去一年数十万人的增长幅度,合肥人口增量仅为0.3万人。有分析认为,合肥通过产业竞争力带来的人口增长逼近上限,亟需推动从投资于物到投资于人的转变。

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