遍布在电商平台的山姆会员卡拼卡服务，其本质是回收并倒卖山姆会员卡副卡。

　　沃尔玛发布2027财年第二季度业绩。数据显示，沃尔玛中国2027财年第二季度实现净销售额70亿美元，同比增长20.7%。沃尔玛中国同时表示，山姆会员店过去12个月累计新增11家门店。

　　沃尔玛中国宣布，美国山姆会员商店非食品采购高级副总裁Sean Jackson将接受国际外派，加入沃尔玛中国团队，担任山姆会员商店首席采购官，直接向山姆会员商店业态总裁刘鹏汇报；现任沃尔玛中国副总裁、山姆会员商店非食品采购负责人Amber Bynum将调任沃尔玛商店首席采购官，直接向沃尔玛商店业态总裁祝骏汇报。

　　在此大背景下，山姆需要在吸引客流和完善会员制度之间作出平衡。此次拟限制亲友卡绑定，或许也是山姆保障会员业务增长的策略之一。

　　庄帅向

　　仓储会员店业态一向贯彻消费者在缴纳一定的会员费后才能进场购物的原则，付费会员的多寡是其盈利能力高低的核心判别标准之一。不过，会员制也在一定程度上抬高了顾客的入场门槛。

　　总的来说，山姆此次拟推出的亲友卡绑定限制，本质是将副卡接收方的换绑行为纳入实名额度管理，但新规能否彻底堵住“黄牛”倒卡的漏洞，仍取决于后续的执行力度。对于正处在门店扩张、会员业务增长关键期的山姆而言，会员规模增长与会员体系的“含金量”同样重要。此番新规落地后，如何在打击违规倒卡流转、兼顾正常亲友共享会员需求以及拉动付费会员增长之间取得平衡，将是山姆现阶段需要回应的核心问题。

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