9月11日，中信证券研报指出，苹果在2025年秋季新品发布会上发布iPhone 17系列、Air Pods Pro3及Apple Watch Series11产品。研报认为iPhone Air机型、手表血压检测、耳机AI实时翻译功能为本次新品的核心亮点。此外，苹果在iPhone新机上仍采取了相对稳健的定价策略，全线GB起步，在产品规格有所升级的同时起售价与前代产品保持一致。看好2025~2027年苹果硬件创新周期和后续AI进展，建议重点关注有苹果业务贡献基础业绩，同时卡位折叠屏、AI服务器、机器人等新领域的公司。