当大熊猫这一文化符号的价值，不再仅仅局限于其赢得全球喜爱的标志性形象时，它还能承载怎样的产业动能？

　　6月30日，“2025熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”启动发布会在成都举行，宣告新一届赛事正式开启。相较首届，本届大赛在赛程、奖项设置及产业转化路径上均有明显调整，其中包括：将作品征集期延长至半年；在奖项中新增“最佳品牌
 

　　聚焦市场、场景以及落地转化

　　新一届“熊猫家园”大赛最为直观的变化之一，是为创意预留了更长的时间。自2025年6月30日启动至2026年1月31日截止，长达半年的征稿期，旨在鼓励创据悉，新一届大赛将围绕“参赛范围国际化、评审导向市场化、奖项设置成果化、产业聚集场景化”四大方向全面优化升级，这一导向在奖项设置上体现得尤为明显。

　　例如，本届大赛在继续保留“5+3”的奖项格局下，设置“最佳创意雕塑设计”“最佳潮流产品设计”“最佳品牌其中，“最佳品牌同时，赛事也在积极拥抱前沿技术，为熊猫IP注入新的活力。

　　特别设立的“最佳数字创意作品”与“最佳科幻创意作品”奖项，正是为了拓展大熊猫IP在数字艺术、虚拟交互等新领域的表达空间。对此，大赛评委会联合主席、著名国际雕塑艺术家傅榆翔也表达了期待：“希望更多的艺术家更多地运用VR、AR等技术，创新无疑是艺术最为需要的品质之一。”

　　据悉，组委会邀请了50余位全球专家组成评审委员会，旨在确保评审的专业性与市场前瞻性。此外，获奖作品

　　从成果落地到国际共创

　　“文创产业不是一个挣快钱的赛道，一定是一个种大树的事业。”正如周蕾所言，赛事本身是筛选种子的过程，而真正的考验在于如何构建一片能让这些种子生根发芽、长成大树的产业“土壤”。

　　首届大赛结束后公布的转化成果，初步验证了这一模式的有效性。

　　据介绍，运营中心已成功孵化8个首推IP形象，开发逾50款创意产品，并计划通过线个核心地标销售点进行发售。同时，已与泡泡玛特、阅文集团、华强方特、奥飞娱乐、名创优品、酷乐潮玩、万达动漫等57家行业头部品牌及产业供应链主企业形成合作推动规划。

　　例如，与成熟商业品牌的合作。国货联盟代表、鸿星尔克集团副总裁王荣志在接受时表示，将结合其全国渠道优势，深度应用大赛成果，推动熊猫IP的商业价值转化。

　　此外，还将IP融入城市文旅体验。如即将于暑期正式投入运营的“熊猫家园旅游巴士”以及联合人民中科打造的“飞天熊猫AI乐园”项目等。

　　同时，在国际层面，本届大赛延续了双向的“全球共创”机制。

　　中法品牌美学中心主席杨晶在发布会上介绍了“海外助力计划”。在他看来，熊猫是不同文化间可以共同认同的“最大公约数”。据其介绍，该计划包括与法国顶尖设计院校合作开展课程项目，并借助“中法品牌高峰论坛”等平台提升熊猫IP的国际声量。

　　更重要的是推动产业层面的链接，在接受时，杨晶提道，“我们希望能够将包含熊猫IP在内的中国品牌进行推荐，这不仅仅是‘Made in China’的贸易，背后更是中国文化的‘走出去’。”