北京时间6月12日凌晨3点，2026年美加墨世界杯将拉开大幕，美国圣十字学院经济学教授、体育经济学者维克托·马西森却道出了短时代，足球赛事面临的困境。

　　本届世界杯，参赛球队从32支扩军至48支，比赛场次从64场增至104场。但在供给激增的同时，观众却越来越不愿完整看完一场比赛。短持续分流直播流量，传统观赛模式正遭遇挑战。

　　面对这一“90分钟困境”，国际足联开始调整策略，从依赖长与电视转播，转向拥抱TikTok、YouTube、小红书等短与内容社区平台，试图重新连接年轻用户。

　　电视台与长平台高价购买

　　从单场每分钟平均观看人数来看，2018年俄罗斯世界杯达到1.91亿人次峰值，2022年卡塔尔世界杯回落至1.75亿；全球电视触达观众规模也从2018年的35.72亿降至2022年的29亿。

　　对球迷而言，一场比赛的时间成本正在变高。常规90分钟叠加中场休息、补时、VAR、换人等环节，实际观赛时间接近两小时。

　　专攻世界杯经济研究、著有的维克托·马西森向

　　更棘手的是，本次扩军新增队伍多为乌兹别克斯坦、佛得角、库拉索等小众球队，不是巴西、德国、英格兰这类传统强队和流量大户，赛事整体精彩度被持续稀释。

　　“比赛场次增加50%，并不会让FIFA的收入增加50%，因为比赛质量下降了。”维克托・马西森说。

　　“00后”咪咕足球解说员王子睿向

　　在他看来，完整世界杯比赛的吸引力也确实在下降，“短分流是一部分，但我觉得，是因为比赛的无聊。”近几年足球战术趋同，有特点的球员变少，一些比赛缺乏足够吸引力，“我现在看回放都要开倍速，不然真看不下去。”

　　足球是一项低比分运动，决定比赛走向的高光瞬间往往仅有短短数秒，进球、绝[*]、争议判罚等片段极易剪辑、扩散、反复传播，而短平台正放大这一特性。

　　在王子睿看来，最容易“出圈”的，往往不只是比赛本身，还包括争议事件、球迷反应、场内突发状况等更具情绪与戏剧性的内容。

　　传统解说员主要服务于直播观众，职责是把比赛讲清楚，把信息、节奏、战术和情绪传递给正在看球的人。但短时代，解说员的声音、评论、情绪和个人风格，也可能成为二次传播内容。

　　王子睿认为，现在体育解说已经出现分化。一种是传统直播中的正统解说，一种则更接近主播，包括方言解说、陪伴式解说等，更多输出情绪价值。

　　对年轻解说员来说，短账号、个人IP和社交平台传播变得越来越重要。“如果我这个风格被切片或者下来，恰好火了，那就是我这个解说员存在的意义。”王子睿说。

　　2026年1月，FIFA宣布TikTok成为世界杯“首选合作平台”。世界杯官方媒体伙伴将可在TikTok直播部分比赛、发布更多策划剪辑，并通过广告实现变现。

　　3月，YouTube也加入合作阵营。平台将支持发布集锦、短、幕后内容，并开放赛前直播及部分完整比赛播放。

　　这些合作为创

　　知情人士向

　　当观赛习惯从“观看完整比赛”转向“消费精彩片段”，世界杯的价值逻辑也在发生变化：90分钟比赛吸引力下降，需要依靠“碎片”抓住观众注意力。