“618”电商平台购物节的热度刚刚散去，茅台酱香酒一则公告再度引发公众对线上假酒的关注。

　　7月5日晚间，茅台酱香酒官方值得注意的是，对比公司今年1～2月公布的电商平台授权店铺名单，此次公布的名单中京东、天猫平台授权店铺数量有所减少，抖音有所增加。此外，三大电商平台均新增了“茅台酱香酒旗舰店”。

　　茅台酱香酒公布官方授权电商店铺背后，与一年多以来电商平台假冒产品泛滥的行业乱象有着直接关联。从去年10月以来，剑南春、五粮液便相继发文，提醒消费者线上购酒一定要选择正规渠道，注意保护自身合法权益。茅台酱香酒旗下赖茅酒业也曾两次发布对电商平台赖茅酒进行购买采样中发现假冒产品的公告。

　　茅台酱香酒启动招募京东、天猫平台茅台酱香酒旗舰店运营商招募工作，旨在进一步完善酱香系列酒在电商平台上的产品、销售、监管等机制，将线上平台销售运营纳入官方体系。根据招募公告，公司将为旗舰店提供11款自营产品，2025年单个店铺合同计划金额为1亿元。2025年，公司根据运营商的打款金额10%给予费用支持，用于旗舰店的运营以及促销推广。

　　此次，茅台酱香酒在京东、抖音、天猫三大平台授权店铺名单之中均新增了“茅台酱香酒旗舰店”。其中，京东平台授权店铺为70余家，抖音平台授权店铺30余家，天猫平台授权店铺30余家，占公布授权店铺总数近九成。

　　值得注意的是，相较于年初公布的授权店铺名单，京东、天猫、快手、苏宁、唯品会等平台授权店铺数量有所减少，而抖音平台授权店铺却有所增加。