华为、小米、荣耀多款手机产品集体调价，涨幅200至1000元不等，相关话题迅速冲上热搜。

　　华为常务董事、终端BG董事长余承东表示，内存价格高昂，所有手机之后可能都要大规模涨价，否则原来的价格都是亏损销售；小米集团总裁卢伟冰在5月的直播中曾表示，下半年尤其是年底，部分国产直板旗舰手机的售价很可能会突破1万元大关。

　　如今，手机厂商面对的已经不是“会不会涨”的问题，而是如何在高成本环境下重新建立产品的价格体系。

　　过去几年，手机市场竞争高度激烈，价格战成为厂商争夺市场份额的关键路径之一。尤其是在中端和中高端市场，厂商往往通过更高规格内存、更大存储、更强SoC等方式不断提高“同价位配置”，以此吸引消费者。

　　但当存储价格大幅上涨之后，“加量不加价”已经越来越难维持，“配置升级”意味着真实的成本大大增加。

　　除此之外，对于终端厂商而言，涨价确实能够缓解毛利率压力，但随之而来的问题也更加现实：消费者还会不会购买？

　　从当前市场表现来看，答案并不乐观。IDC数据显示，2026年第二季度中国智能手机市场出货量约6600万台，同比下降4.3%，延续了此前同比下滑的态势；今年上半年，中国智能手机市场出货量约1.34亿台，同比下降4.2%。

　　具体到厂商方面，小米出货量同比下降21.7%，荣耀下降9.5%，OPPO和vivo分别下降9.7%和11.4%。与此同时，华为和苹果却分别增长19.4%和24.4%。

　　IDC认为，华为和苹果二季度能够逆势增长，与两家公司当时相对稳定的价格策略有关。在其他安卓厂商涨价的情况下，两家公司保持价格稳定，并通过品牌吸引力和促销等方式推动消费者购买。但显然，如今华为也加入了涨价阵营。

　　值得注意的是，手机行业面临的成本压力并非国产品牌独有。过去一直凭借规模采购和供应链管理能力消化成本上涨的苹果，如今也开始面临同样的问题。

　　今年6月中旬，苹果CEO蒂姆·库克在接受媒体时已经明确表示，苹果计划提高产品价格，以应对内存和存储芯片成本的飙升。“很遗憾，价格上涨不可避免。我们正在尽最大努力减轻转嫁给我们的巨额涨价压力，也一直在努力保护我们的客户免受涨价的影响，但这种情况已经难以为继了。”

　　库克当时并未明确哪些产品会涨价、何时涨价以及涨幅是多少。但随后不久，苹果便上调了Mac、iPad等多款产品价格，产品涨幅普遍落在15%至20%区间。

　　不过，这轮涨价暂时没有涉及调整国内iPhone的售价，一方面，中国智能手机市场竞争已经进入存量博弈阶段，华为、荣耀、小米、OPPO、vivo等厂商持续加码高端市场，提高iPhone售价不仅会直接影响销量，还可能影响苹果在智能手机市场的竞争力。另一方面，可能与iPhone在苹果产品体系中的特殊地位有关。

　　对于苹果而言，iPhone不仅是营收规模最大的硬件产品，也是整个生态体系最重要的用户入口。相比Mac和iPad，iPhone拥有更大的用户基数和更高的换机频率，价格变化对销量、换机周期以及市场份额的影响也更为直接。

　　因此，即便面对持续上涨的存储成本，苹果仍尽可能维持iPhone价格稳定。从最新财报来看，这一策略也取得了一定的积极效果。苹果7月底发布的2026财年第三财季财报显示，该季度苹果实现总营收1094.2亿美元，同比上涨16%；实现净利润297.89亿美元，同比增长27%；综合毛利率维持50.1%高位。

　　在7月底的财报电话会上，库克再次谈到了存储成本问题，并将存储价格上涨形容为“百年一遇的洪水”。“我们在3月份的内存费用比12月份有所增加；而到了6月份，付费比3月份增加得更多，9月份，我们预计会支付更高的内存成本。但部分压力将被期初库存收益及非存储部件的降本所抵消。”他还强调，目前DRAM市场主要由三家供应商掌控，若能拥有更多供应商，将有助于改善供给并对产品定价产生积极影响。

　　TrendForce集邦咨询分析近两代iPhone Pro系列256 GB的BOM成本后指出，存储器占比从一年前约10%，至2026年第三季度已快速成长至34%左右，预计至2027年上半年将突破40%，改变了过往由AP、面板主导的局面。并且，受存储器价格高涨影响，iPhone 18 系列的成本将明显增加，其中256GB版本BOM成本预估年增幅度达38%左右。

　　随着9月新品发布临近，以及内存成本继续处于高位，iPhone 18系列的定价压力已经越来越明确。

　　对于苹果而言，接下来就会面临与国产手机厂商类似的选择：究竟是把成本上涨更多转嫁给消费者，还是通过压缩自身利润率来维持价格竞争力？

　　不过，在TrendForce看来，未来苹果可能借由降低毛利的方式控制售价涨幅，以换取市占扩张。

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