2026 ChinaJoy在上海新国际博览中心正式启幕，在国内游戏市场上半年营收1884亿元、同比增长12%、出海增速超30%的大盘红利下，行业马太效应与结构性分化同步加剧。

　　高通公司全球副总裁侯明娟在现场接受

　　多位行业从业者在现场向

　　W4商务洽谈馆的双层科幻展台前，不少出海厂商投放负责人围着飞书深诺Meetgames的演示屏幕驻足。

　　飞书深诺集团产品副总裁任佩禹在现场接受

　　任佩禹表示，不同于市面上零散的AI素材工具，Marvy 2.0是新一代企业级出海营销AgentOS，由市场洞察Agent、数据分析Agent、智能创意Agent、媒介策略Agent、智能投放Agent五大专业智能体构成的系统，把原本需要三人团队耗时三天的全球市场洞察报告压缩至20分钟生成，成本仅5美元。

　　“在帮助游戏出海过程中，还可以借助Seedance多模态模型批量产出本地化广告素材，创意产能提升十倍，同时配套WhatsApp智能运营体系完成玩家分层召回与生命周期价值挖掘。”任佩禹说。

　　出海买量内卷持续发酵的行业背景下，W4商务馆的AI驱动的全球效果营销和变现平台Liftoff也受到众多国内出海厂商关注。Liftoff首席营收官Scott Silverman、Liftoff程序化交易与商业解决方案高级副总裁Casie Jordan在ChinaJoy媒体沟通会上向包括在内的媒体表示，全球手游获客成本持续走高，不少中国厂商过去单纯追逐安装量的投放思路难以为继，行业开始转向追求可持续盈利增长，更加看重用户终身价值。

　　Scott介绍，平台自研神经网络驱动的Cortex系统每秒可完成超10亿次预测，打破仅以安装转化为优化目标的传统投放模式，围绕用户付费、长期留存等深层指标筛选高价值用户。

　　在创意生产层面，Casie补充，生成式AI正在重构广告素材工作流，平台借助AI制作和测试广告创意，并与Cortex的机器学习能力相结合。过去，客户可能每18天才能获得一批新的创意，如今已缩短至1天，显著提升了创意生产和测试效率。

　　不过她强调，AI无法取代人的审美与策略思考，本地化创意策划、市场洞察依旧需要团队主导，AI更多承担规模化测试、素材快速生产的辅助角色。同时，伴随全球隐私监管持续收紧，整套投放体系构建在合规框架之上，适配各大应用平台的数据规则变化。

　　在本届ChinaJoy，AI重构游戏内容生产链路成为全场另一核心议题，不少研发团队正寻求工具缓解内容制作成本高、产出节奏慢的普遍困境。

　　与此同时，前沿3D内容生产长期面临制作周期冗长、人力重复劳动繁多、创意迭代迟缓等难题。

　　影眸Hyper3D联合创始人曾初啸在现场接受

　　曾初啸告诉

　　而即将上线的世界生成模型WorldGen，仅凭一张参考图就能产出包含物体、物体关系和物理约束的完整3D场景。基于该模型，影眸也与Unity中国达成合作，共同构建打通从3D生成到实时游戏应用的工程闭环。

　　巨神智能领域明星企业上纬新材旗下启元机器人首次登陆ChinaJoy，

　　启元机器人相关负责人对

　　在今年的骁龙主题馆，

　　侯明娟在现场告诉

　　在她看来，AI正驱动机器人领域进入加速创新期，预计到2040年AI将创造高达1万亿美元的经济价值。每个物理具身形态都有潜力进化为具备持续学习能力的机器人。当前，行业正处在从研发验证迈向规模化部署的关键转折点，而高通的生态定位正是为此提供核心支撑。

　　纵观本届ChinaJoy，游戏行业产业逻辑已然彻底切换。AI技术全面解放生产产能与营销效率，让新品供给进入过剩时代，流量、买量的红利持续消退。技术提效夯实产业底座，内容与IP价值构筑企业壁垒，数字娱乐行业正式告别野蛮生长，迈入高质量、长效化、价值化的全新发展周期。

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