）相比，此次正式实施的新规在部分内容上有所调整。目前进入落地执行阶段，对行业和企业将带来哪些影响？

　　中国酒业协会6月18日发布的中提到，当前白酒销售线上化正从“补充”走向“引擎”。2025年，全国化品牌线年有所下降；泛全国化品牌和地方性品牌的销售占比分别为5.4%和5.8%，均有两位数上升。

　　然而，线上销售、尤其是直播、社区团购等渠道监管相对薄弱，“三无”贴牌酒、虚假宣传、资质不全等问题频发。

　　新规明确增加了“电子商务”及“酒类商品电子商务经营者”的定义，将线上经营纳入全链条管理。要求酒类商品电子商务经营者，应建立符合国家规定的网络交易平台，保持平台功能完善、操作便捷，并具备商品信息展示、在线交易、订单管理等功能，应具备符合国家规定的电子支付系统和网络安全设备，满足交易安全和消费者隐私保护。

　　例如对交易场景的要求包括：线上门店须选择合法合规平台，页面布局清晰、关键信息显著，且与线下门店品牌形象统一；酒类电商经营者需具备商品信息展示、在线交易、订单管理、电子支付、网络安全防护等完整系统能力，以保障交易安全与消费者隐私。

　　与此同时，从业人员的资质要求也更加明确。新规规定，直接接触酒类商品的人员应持有效健康证，从业人员须接受专业培训。批发和零售企业应配备经过专业培训、具备酒类知识及销售技能，并取得相关岗位资格证书的人员。

　　直播电商一直是酒仙集团的营收主力。公司相关负责人表示，在资质方面，公司搭建统一资质中台，整合全渠道经营资质、溯源备案、平台准入资质，系统自动监测证照有效期、提前预警，过期自动关停对应直播、批发权限。同时实现直播间、店铺资质自动公示，达人主播统一挂靠企业合规主体，杜绝个人无证经营；酒仙团B2B入驻启用证照核验，甄别虚假、失效资质，从源头把控客户准入合规性。

　　1919方面则由总部统一管理平台账号，对各门店、小型运营主体做合规审查，指导数字化改造与核验体系搭建；门店直播走总部资质授权，避免个人号私自开播，对应新规“无营业执照不得开播”要求。

　　跨区域窜货、低价倾销、名酒炒作，一直是假冒伪劣酒品流入市场的温床。针对这些痛点，新规从电子台账、配送延伸、数字化溯源等环节入手，对酒类流通实施全链路监管。

　　新规要求，酒类批发经营者必须建立销售全流程电子台账，确保所有流通信息真实可追溯，台账记录完整保存3年；酒类零售经营者需建立采购过程信息管理台账，保证采购信息真实、完整、可追溯，台账同样需完整保存3年。台账需记录供应商基本信息、采购商品明细、质量证明文件、入库信息等核心内容，满足溯源管理要求。

　　酒类商品电子商务经营者应记录物流配送信息，包括但不限于配送方式、配送时间、物流公司等。进口酒直接采购亦要求具备相应资质，或委托合规外贸企业代理，并留存相关证明文件。

　　上述酒仙集团人士告诉

　　针对企业客户，酒仙集团通过打通C端零售、直播电商、B2B酒仙团数据，建立统一黑名单风控中台，实行三级分级管理，对虚假资质、窜货倒卖、违规经营的企业客户，限制或永久关闭批发权限。

　　1919则于2011年启动“全程品管系统”，对照新规公司将一瓶一码与新规“3年电子采购台账”打通，把供应商资质、批号、质检证明、出库批次、配送签收等字段写入二维码，监管核查可一键导出。物流端的LBS定位、温控记录、交接签收按WB/T 1053“追溯信息采集/信息管理”条款做第三方管理，使现有标准同时满足物流追溯老标与批发新规两套要求。

　　公开信息显示，散装酒市场2024年市场规模超过800亿元，年增速超过15%。在行业整体承压的背景下，散装酒却成为逆势增长的赛道。不少名酒、零售巨头纷纷加码，古井贡酒、口子窖先后开设“轻养社·古井打酒铺”和“口子酒坊”。此外，以唐三两、斑马侠、李不愁等新型打酒铺品牌也正悄然崛起。

　　对此，白酒专家肖竹青指出，散装酒是下沉市场刚需赛道，但散装酒无标准化预包装，食品安全风险高发，长期处于流通标准真空地带。此次将散装酒纳入标准参考适用范围，填补散装流通规则空白，实现瓶装、散装酒水统一流通治理闭环，同时守住下沉市场食品安全底线，降低散装酒健康风险，规范散装酒市场竞争，打击低端劣质散酒，保护正规固态散酒品牌。打通原酒流通溯源，完善名酒基酒供应链管控，遏制原酒灰色流通。

　　本次两项新规的修订，核心思路是“全业态覆盖、全链条规范、全维度升级”，旨在为新时期酒类流通行业建立统一的经营参照体系。由此带来的合规成本增加，将加速行业洗牌。

　　1919以单体烟酒店为例测算，高标准满足新规要求，最低配置包括酒柜、数字化系统设备，加上健康证、配送合规等运营项，新增成本可能不会低于2万元。对于1919这样的连锁品牌，数字化成本将由总部分担，且规模改造也能压低成本。但对于独立经营的单体批发/零售经营者，合规成本也将是一笔不小的支出。

　　酒仙集团表示，新规的核心就是抬高行业门槛，淘汰无仓储、无数字化、无完整资质的中小经营者，彻底改变过去“拼差价、拼低价、拼串货”的粗放竞争模式，推动行业转向合规、供应链与服务的综合能力竞争。

　　1919则认为，未来1至3年，酒类流通将朝集约化、数字化方向集中。经过约3年的合规清退期，大量个体烟酒店的线上营销将受限，出路大致有三：加盟连锁、退出市场，或抱团组建区域联合供应链。

　　新规落地，将推动行业大浪淘沙。行业分化加剧之下，市场、资源等进一步向头部企业集中。中小批发商则面临转型，要么加盟成熟连锁以换取生存空间，要么转向区域仓配、贴牌运营等服务商角色，纯靠倒货的中小商户很可能无奈退出。至于纯线上直播商家，无证个人号、虚标年份、贴牌散酒等路径，在新规与平台审核双重收紧下将难以为继，酒类直播将从“流量玩法”回归“品牌理性”，头部品牌旗舰店与合规MCN将留存，其余逐步出清。

　　总之，行业短期内势必将经历中小商家整改出清、合规经营者份额提升、价格修复企稳的过程，但长期来看告别野蛮低价竞争之后，行业也将进入合规驱动、正品驱动、服务驱动的有序发展阶段。