6月20日，国新办举行“新征程上的奋斗者”中外中央广播电视总台文艺节目中心副召集人于蕾、鼎盛佳和文化传播有限公司董事长张升回答了
 

　　中外

　　
媒体要适应传播规律及受众需求的变化

　　于蕾参与创办和制作了总台多档知名栏目和大型节目，在2023~2025年连续三年担任中央广播电视总台春节联欢晚会总导演。

　　她告诉“实际上，端午晚会传播的热度和案例是我们在媒体融合时代创作努力的特别好的投射。我所在的工作单位中央广播电视总台成立本身，也是主流媒体顺应时代变革主动为之的努力。总台把广播、电视、新媒体全部融合在一起，不再以单一的媒介样态来定性自己，而是具有强融合性定位的‘国际一流新型主流媒体’，这本身就是时代变化推动的主动变革。”于蕾说。

　　于蕾表示，在具体节目的创作上，大家也不再把节目简单定性为一个电视节目或者是一台电视晚会，而是希望它成为一个立体的、能够适应多媒介的融合IP。

　　春晚已有42年的历史，它的出身是一个典型的电视联欢晚会，但是到今天为止，它已经发展成为总台文艺的第一大立体式IP。大家为春晚生产了非常多的适应不同媒体传播样态和受众需求的节目，比如已经有4年的历史。到今年为止，每一年至少有3亿人通过手机移动端竖屏观看春晚直播，这是非常大的播放量，也是适应媒体融合发展的一个新现象。

　　于蕾觉得，作为传统广电的从业者，她很庆幸遇到了主流媒体系统性变革的时代。一方面，大家要主动出击去迎接这种变化，适应媒介传播规律的变化以及受众需求的变化。另一方面，也应该有创作上坚守的定力。不管时代如何发展和变化，好内容都是创

　　
后期制作要具备“望远镜+显微镜”双能力

　　张升创办的鼎盛佳和文化传播有限公司，参与了等百余部影视作品的后期制作。

　　张升对“以为例，播出的时候有很多的切片内容，截取了片中的优秀桥段和经典桥段。比如藏海智斗反派，文化美学和东方美学的服化道呈现，还有一些非遗的呈现。这些短在各大网站和各大平台迅速传播，获得了海量用户，形成了短为长剧引流的转化。短的二度创作，更加促进了观众的深度参与，形成了社交传播效应，又一次给这部剧带来了热度的提升。”张升说。

　　张升认为，在媒体融合的发展状态下，后期制作要具备两种能力。一是“望远镜”式的能力，当一部戏来了之后，要具备整体宏观的甄别能力和审美能力。二是“显微镜”式的能力，这是具象深度内涵的挖掘和刻画能力。要用这两种能力为每一部剧和每一个切片保驾护航。