国家广播电视总局电视剧司召开“剧好生活”座谈会，指出“剧好生活”赋能千行百业呈现良好态势，线上引流、线下承接的联动格局初步形成。光影天府总经理金善花表示，公司跳出“内容火了再带货”的惯性思路，前置布局产业与消费场景，织就覆盖全省的影视取景场景网络与直通田间地头的原产地风物网络，推动从“看内容打卡”向“观看—体验—消费”的完整链路升级。此前在泸州、郫都的试点中，先市酱油、郫县豆瓣等非遗调味品与烘焙、新式饮品结合推出“人生就酱”“豆瓣咖啡”等跨界单品；今年“十一”期间“五粮浓香·微醺喜剧局”单日累计吸引上千人次参与H5人格测试，18—35岁年轻用户占比达90%。甄选“影旅风物·原产基地”时，光影天府坚持地理标志的稀缺性、文化承载的独特性与产业基础的可持续性三个维度，从源头把控品质而非简单授权logo。

　　本次大会发布的优秀案例覆盖33家企业与品牌。消费体验标杆：红旗连锁、紫燕食品、蜜雪冰城、喜茶、认养一头牛、益禾堂、中国全聚德集团；消费者口碑标杆：霸王茶姬、达美乐中国、洽洽食品、伊利、茉莉奶白、柠季、瑞幸咖啡、塔斯汀、妙可蓝多、书亦烧仙草；消费者信赖标杆：三得利、王小卤、卫龙美味、飞鹤爱本、君乐宝乳业、呷哺集团、六个核桃、古茗、金龙鱼、凤集食品、奈雪的茶、均瑶健康、元气森林、新希望乳业、万辰集团、OATLY。入选名单呈现出清晰共性：体验标杆以主题大店与场景重构打造品牌制高点，口碑标杆以IP联动与产品创新强化用户联结，信赖标杆则以清洁标签、全链路品控与供应链透明度回应消费者对健康与信任的诉求。

　　优秀案例的分布结构，与揭示的行业趋势高度同频。报告显示，消费大盘冷暖不均，是今年市场最鲜明的特征：奢侈品等炫耀型消费收缩，而食品饮料这类高频、小额、贴近日岁的刚需消费韧性十足。健康化维度上，低糖无糖新品占行业新品半数以上，三得利乌龙茶、元气森林好自在、万辰集团无糖茶等案例均落位于此，企业升级路径清晰：做加法、做减法、做替代，健康和风味缺一不可。体验升级维度上，2026年初至今主流茶饮品牌集中上新超过30款冰淇淋或含冰淇淋产品，“造场景、加品类、重新鲜”正在重构食饮的货架形态。供应链维度上，古茗等案例印证了报告的核心判断：决定品牌长期价值的，仍是对本土消费者需求的洞察、产品创新实力与供应链运营能力。食饮扎根日常，看似平淡，实则藏着穿越周期的确定性——从“卖产品”走向“卖体验、卖信任”，机会正藏在结构性变迁之中。

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