耐克此番调整线上渠道的核心诉求是重塑价格体系。近年来，耐克多款经典产品在电商渠道出现价格破发，甚至存在进入奥莱渠道的情况，品牌溢价面临稀释压力。传闻涉及的滔搏、胜道、锐力等头部经销商据称已知晓该计划。受此消息冲击，滔搏股价连续七个交易日下跌，累计跌幅逾27%。6月24日收盘价创一年半新低。

　　滔搏在公告中承认，耐克与滔搏一直不时讨论业务合作的各个方面，包括线上销售安排的状态。公司披露，截至2026年2月28日止财政年度，来自耐克产品线上销售的收入贡献约占本集团总收入的22%。

　　耐克近年来在中国市场面临挑战，大中华区营收连续七个季度负增长，2026财年第三财季营收同比下滑10%。若取消线上经销授权，将是耐克重塑中国市场价格体系的关键一步，但短期内或对滔搏等经销商的线上业务造成巨大冲击。滔搏表示，倘签署具有法律约束力的协议或事项出现重大进展，将另行刊发公告。