4月18日，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会。

　　市场监管总局网监司一级巡视员闫卫国回答市场监管总局网监司司长朱剑桥在发布会上介绍，去年，总局牵头会同中央网信办等13个部门开展2024网络市场监管促发展保安全专项行动，依法打击直播带货中的虚假宣传、广告、价格欺诈等行为，共查处包括直播电商在内的各类涉网案件3.6万件。组织指导有关地方市场监管部门依法查办“三只羊”“东北雨姐”虚假宣传等直播电商领域重大典型案件，有效净化行业生态。

　　今年以来，部署各地持续加强直播电商乱象整治，4月18日发布的案例就是近期各地查办的典型案例。

　　闫卫国对去年以来，市场监管总局聚焦监管执法主责主业，坚持问题导向，组织各地市场监管部门积极查处直播电商违规案件，经过一系列的实践，探索形成了以不断健全平台经济常态化监管制度为目标，在提升直播电商领域穿透式监管能力方面，闫卫国表示，今年，市场监管总局将持续推动建立健全直播营销主体信息库，强化平台数据报送，及时摸清直播电商相关经营主体的底数，分级分类压实主体责任。同时，依托国家网监平台和网络经营主体库，关联汇集主体数据、监测数据和投诉举报等其他相关数据信息，探索开展大数据分析，用智慧化手段支撑对网络交易主体、客体、行为的穿透监管，推动构建网络市场风险预警与防控机制。

　　同时，进一步扩展网监平台功能模块，深化网络禁限售商品词库、知识产权“白名单”和“召回商品信息”等系统应用，为各级市场监管部门开展直播电商监管执法提供更有力的技术支持。

　　朱剑桥表示，近年来，市场监管总局深入贯彻落实党中央、国务院关于平台经济的决策部署，其中，在加快推动直播电商领域立法立规方面，推动出台等法规规章规范性文件，从消费者权益保护、网络交易监管、反不正当竞争和广告监管等方面对规范直播电商作出规定。

　　此外，指导北京、上海、浙江、福建等地制定发布直播营销合规指引，强化柔性监管指导，提升行业合规水平。今年以来，在充分调研和征求行业各方意见基础上，总局正抓紧研究起草，推动建立直播电商监管长效机制。

　　朱剑桥表示，市场监管部门高度重视直播电商监管工作，将坚持问题导向，全力整治直播电商乱象，及时回应人民群众关切。

　　一方面是完善直播电商监管制度。加快出台，进一步明确平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构等主体责任。

　　另一方面是强化直播带货商品溯源管理。夯实直播电商平台主体责任，强化商家资质和商品信息审核把关，加强对问题商品的源头追溯。加大直播带货产品质量专项抽查抽检的频次和力度，对问题商品生产销售行为进行闭环处置，强化穿透式监管。

　　此外，从严从重打击虚假营销等违规行为。组织各地市场监管部门依法查处并公布一批编造虚假信息、夸大产品功效、广告、刷单炒信等违规行为，以点带面净化行业生态。